7月27日消息，国内最大的效果营销公司浪淘金CEO周杰日前表示，对于600万淘宝卖家来说，淘宝内部的资源竞争越来越激烈，诸多淘宝商铺的推广思路正在变化，淘宝商铺进行全网营销现象越来越多，如何根据不同商铺类型和发展阶段制定合理的全网营销计划成为诸多淘宝卖家关注的焦点。

　　浪淘金CEO周杰

　　周杰指出，全网营销通常以搜索广告和展示广告为代表，而二者区别在与：搜索广告的核心思想实际上是满足用户的需求，当用户有需求的时候，发起搜索;而展示广告则通过提供产品的描述满足消费者的需求，让消费者确认他的需求得到满足之后，从而消费。

　　“展示广告的核心是如何激发用户的需求，需要精巧的构思，包括促销、限购等手段，拉动用户消费提高销量。”周杰说

　　周杰将全网网营销的目标分为三种：销售、营销和品牌。三种营销方式同样是建立在搜索和展示方式上。每个企业根据具体的情况去调整不同的目标和具体的效果，单独看某个目标指标，并不科学。更准确营销是根据企业营销的目的来制定具体考核的指标。

　　“在淘宝上这三种方式的组合多种多样：比如，先销售后营销再品牌往往是一个小企业的成长过程，因为初创企业往往比较弱，所以只能做销售型，以追求销售额为目标;当企业发展到一定规模以后，通过搜索带来的用户群体已不能够满足其需要，它这时需要提升自己的用户量，尤其是提升新用户规模，大规模的品牌推广则成为营销的新目标。”

　　周杰强调，上述方式一般是中小企业的发展路径，而对众多有实力的传统企业来讲，这一营销路径往往是相反的：“传统企业或强势品牌进入淘宝，一般都会采取通过强势的品牌推广，把他的线下势能在线上体现出来，进行新用户的告知和需求的激发，然后才会步入提升销量阶段”。

　　周杰最后指出，企业在淘内淘外的营销，要受到企业的投入、资源配置，人员的规模和经验等诸多因素影响，无论是传统大牌企业还是草根团队，在未来的淘宝历程中，学会站内站外两条腿走路都将是电商的必经之路，“尤其是随着以微博为代表的新媒体的出现，让企业、品牌的营销又较以往更为复杂，同时也意味着机遇”。

　　据悉，浪淘金全称“浪淘金(北京)科技有限责任公司”，由谷歌历史上最年轻的华人总监周杰创建。团队成员来自于谷歌、百度、微软、雅虎、中国移动、新浪等互联网企业，拥有多年的互联网产品开发、运营经验，尤其在互联网广告领域里，拥有深刻的理解和遥遥领先的技术，是互联网行业效果营销初建平台。