2012伦敦奥林匹克夏季奥运会即将来临,而在经历了2008年北京奥运会的高潮之后,我们惊奇的发现,普通民众对于伦敦奥运的热情远远没有当时北京奥运会的热烈。又一年奥运时,全国企业都想借助伦敦奥运大赚大众眼球,但如何搏出位引发大众追捧,又是需要深下一番功夫。百度移动在众企业中表现不俗,以“卖萌”、“悬疑“娱乐元素博倒众人,其“伦敦神测“的主题活动尚未开始就遭受多方关注。
奥运营销的疲惫
曾经,举国上下大搞体育运动,在奥运为国争光,抢夺金牌的观念引导下,非金牌不英雄,成为中国观众对奥运最深刻的记忆。如今,在经历了08年奥运东道主之后,中国观众的奥运热情逐渐降低,注意力开始分散多元化。这种变化,让众多固守不变的企业奥运营销变得乏力。曾经的那点创新俨然被太多的雷同所替代,比如赞助几大门户的奥运频道,冠名奖牌榜,奥运一来,就是众企业一哄而上。如何在奥运大流之中博出新意,出奇制胜成为了众多营销者思考的问题。
发现大众的High点
当企业的领导们下达了奥运营销的生死状,企业的策划人员又如何突围?于是,奥运便出现了“萌”。没有最萌,只有更萌,成为了企业奥运营销比拼的要点。
纵观互联网,从前几天大红大紫的泷泽罗拉到再之前的“猫叔”,可以说在如今这个“男人女性化,女性儿童化,儿童宠物化”的时代,唯有“萌”或“酷”才能大大吸引互联网民众的眼球。
曾经的奥运,各大企业互联网宣传手段大打感情牌,而自从出现了一大批互联网的打假英雄,让民众对互联网的炒作,特别是借助民众感情的炒作大为反感。于是,民众的心开始麻木,而如何才能让那些已经麻木的心再次被激活?依然是“萌”。
百度移动“伦敦神测”卖萌引围观
新浪微博开始走萌的路线,腾讯QQ一直依靠企鹅公仔萌天下,而之前看似很严肃的百度移动的伦敦神测页面也开始走“萌”路线了。尚不知道百度移动摆的是什么八卦阵,但是它的页面预告就已经相当萌了。
“伦敦神测”活动页面,以“卖萌”的章鱼帝形象作为主画面,章鱼哥邪恶的微笑,让众人看完忍俊不禁。两行文字更是幽默尽出:“奥运来了,产品经理回家生娃了,程序猿疯狂了,我们会整点啥?”,尽显程序员的幽默和可爱。
“伦敦神测”预热页面一上线,就受到了众多网友的围观,纷纷截图分享好友。看似普通的卖萌背后,其实也道出了今年百度移动奥运营销的策略:“萌”出位,走大众娱乐路线。
奥运已经来临,各企业的奥运营销比拼才拉开帷幕,希望能看到更多优秀的奥运营销亮点闪现。