近年来，党和国家已将文化产业列为发展重点，今年年初，文化部发布了“十二五”文化产业倍增计划，该计划中特别指出指出，2015年游戏业目标市场收入规模达到2000亿元。面对这一代表机遇与挑战的数字，网游企业一方面在研发上下功夫，立足推出受玩家喜爱的产品，另一方面不断拓展营销模式。从行业巨头完美世界到老牌厂商游戏蜗牛，再到新锐企业火龙网络等不约而同地采取了异业合作的方式拉动营销效果，受到了业内的一致关注。

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　　自2005年起魔兽世界与可口可乐牵手取得双赢效果起，越来越多的游戏厂商加入异业合作的队伍，前有网龙《魔域》与工商银行合作推出游戏专属信用卡，后有游戏蜗牛《九阴真经》问鼎少林“取经”，皆取得不错的口碑和业绩。老牌巨头完美世界更是将异业合作进行到底，红牛、凡客成品等知名品牌都成为与其在各大场合频繁亮相的合作伙伴。

　　电商与网游合作目前还没有很亮眼的案例。此番火龙网《风云传奇》传出与淘宝网、华擎进行三方资源类合作，称得上是网游业内异业合作的最新尝试。

　　游戏资源的立体开发前景广阔

　　有专家指出，游戏产业异业合作的多样化，能够直接促成产业中盈利点的增多，从而优化原始的产业链，使游戏行业的产业链不断壮大，游戏的异业合作空间更是可以在游戏产业中的任何部分上进行挖掘。

　　研发题材游戏策划上可以与影视剧、小说文学网站上入手，后期制作完成后又可以在影视剧小说上进行宣传。代理可以选择一些有优势资源的大型游戏公司联合代理。运营推广上更是几乎可以与各类产业的企业合作，食品、文化、电商等，游戏终端更不必说。火龙网《风云传奇》与淘宝、华擎合作，便是在游戏的运营推广与终端部分上。

　　游戏产业本身已经实现极高的利润，连续数年保持一个较高的增长速度，据《2011年度中国游戏产业调查报告》，2011年国内游戏市场规模已经达到446.1亿元，同比增长34%，pc网游用户高达1.2亿人，预计2016年客户端网络游戏市场实际销售收入将达到711.1亿元。在带动其他产业上，电信业务受PC网游带动产生的直接收入465.98亿元人民币，IT行业达155.4亿元人民币。

　　若充分挖掘游戏资源，立体开发游戏资源，有专家认为，得到的收益甚至超过游戏产业本身的数十倍甚至上百倍。

　　充分发挥优势合作效果明显

　　业内人士认为，游戏产业的产业链形式通常为研发—代理—运营—终端，其中看似连贯的产业链实际上各部分却是分开的，其中研发商、运营商、终端销售商之间并没有很好的沟通与合作。

　　《魔兽世界》与可口可乐的合作也仅流于运营宣传销售的市场部分，瓶装和灌装可口可乐上印有魔兽世界角色人物，可口可乐的电视广告也带上了魔兽，而《魔兽世界》提供网络游戏时间、虚拟奖励和现实产品作为奖励，便已取得“连不玩魔兽的小女孩，却惦记着攒瓶盖给小哥哥，换免费的游戏时间和虚拟宠物”的影响力。

　　在火龙网与淘宝、华擎的三方合作中，将由火龙网提供淘宝的特权发号活动和淘宝特权号，并在淘宝开官方淘宝账号出售《风云传奇》的极致特权卡包，增加淘宝的注册用户，同时通过在淘宝商城任意交易金额达20元的玩家可获取特权礼包一个的方式促进淘宝消费。

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　　淘宝自带的用户流量和广告效应为火龙网提供宣传和导入流量，较为充分地发挥了各自所拥有的优势条件。华擎则在实物奖励和终端上给予火龙网《风云传奇》以支持，实现了从研发到终端产业链整体的合作。

　　电商与游戏初触电

　　电商与游戏的合作虽然早期有一两个案例，但没有取得预期效果，合作上也显得各有保留，不够深入。

　　介于阿里巴巴马云多次表态“游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则”，作为亚太最大的网络零售商圈，淘宝一直在网络游戏上有所缺失，热门网络游戏账号装备买卖也是近年才兴起，被5173抢去不少甜头。

　　淘宝与火龙网《风云传奇》的合作，颇有在游戏方面强势回归之态。不仅将提供官网首页最大Banner位置作为专属礼包领取入口，更提供内页大图和媒体新闻长期推荐，让我们看到了淘宝在进军游戏产业的决心，再加上华擎的加入，让《风云传奇》的三方合作在众多网游异业合作中值得注意。

　　火龙网《风云传奇》将于7月19号正式公开内测，三方合作效果如何也将即时得到验证。