在今年年初发布的国家《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中，影视制作、动漫、游戏等新兴文化产业均被列为了下一阶段的重点发展对象。数据显示，2011年全国电影产业票房收入达到131.15亿元，较2010年增长28.93%。预计2012年包括票房在内的总收入将达到300亿。中国动漫产业在过去的一年里也完成了大幅增长，总产值达到100亿元，在现有增势的基础上，动漫产业将目标定在了“十二五”末产业增加值超过300亿。

　　作为新兴文化产业最为活跃的部分，2011年中国网络游戏市场规模达到468.5亿，较2010增长了34.4%。“十二五”期间，整个游戏产业目标收入规模将达到2000亿元。在这一代表机遇与挑战的数字面前，网络游戏将担负最主要的任务。而整个产业也随着完美世界、网易、搜狐畅游等原创领军企业的随势调整，而呈现三大全新特征。

　　产品研发回归游戏本质

　　根据国家新闻出版总署数据，2011年，国产新网游数量达到184款，为史上最多，与之相对应的，是同样居高的新游死亡率。此前有媒体报道，近年来新推网游的死亡率高达50%，而近半数新网游寿命不足一年。据悉，这些“短命”作品的研发时间大都不超过2年，有的甚至只花费了开发者几个月的时间，就与玩家见面了。

　　分析人士称，大型客户端网游的研发需要耗费较高的人力和时间成本，假设使用现有的商业引擎，配合一线厂商的开发投入重新打造一款中上水平的新作，至少要耗费3年以上的时间。那些从立项到上市只要1年时间的客户端网游，若非换皮、抄袭，那必然是不符合市场需求的“半成品”。

　　2012年起，国内原创网游企业不约而同地拉长了旗下大作的研发时间。虽然玩家的期待度已经很高，但如《笑傲江湖》、《圣斗士星矢online》等国产大片并没有急于面向市场，而是在研发阶段尽力做到精益求精。

　　完美世界竺琦表示，中国网游回归游戏本质，推出真正好玩的精品，才能真正让中国的游戏产业拥有长久持续的生命力和竞争力。”业内人士认为，随着市场发展步入稳定期，玩家对网游产品的要求越来越高，网络游戏赚快钱的时代已经过去，回归游戏本质不仅是玩家的需求，也是中国网游保持高速增长的唯一出路。

　　题材多依托经典文化作品

　　国内早期如《诛仙》、《梦幻西游》、《完美世界》、《天龙八部》等成功原创作品，均借鉴了各类经典文学作品。这些网游作品至今仍然作为主力产品活跃在市面上，除了优秀的制作水平与良好的平衡性，它们本身拥有完整的故事情节，并依靠文化元素网罗了大批粉丝。

　　今天，经典文学作品改编依然是国内原创厂商的首选，即将上市与玩家见面的《神雕侠侣》、《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》等网游作品则一直保持了很高的玩家关注度，长期占据各大网游期待排行榜考前的位置。

　　完美世界互动娱乐总裁竺琦表示，娱乐产品带有明显的文化标签。“一方面，我们希望自己开发的游戏要带有中国传统文化的一些特点;另一方面，客观地说,我们大部分的游戏都以中国文化为背景。

　　除了中国传统文学作品，近年来的网游作品还尝试将电影和动漫作为背景依托，而文化体现范围也扩展到了全球。国外一款名为《复仇者联盟》的网页游戏依靠关注度极高同名电影火了一把，峰值用户超1500万。完美世界在这一层面上进行了更为大胆的尝试，其不仅争取到了全球知名动漫作品《圣斗士星矢》的改编权，而且在原著的基础上再创造，打造全球首款正版圣斗士网游。据记者了解，该作品的创作过程获得了原作者车田正美的全程参与。

　　跨平台趋势明显

　　国产网游市场另一个明显趋势就是跨平台。2011年，移动互联网与网页游戏均实现了爆发式增长，跨平台技术开始被广泛关注，到了2012年，已经有多家网游厂商开始将这一技术引入到在研产品中，力图未来能够同时推出一款产品的客户端网游、网页游戏以及手机游戏。

　　完美世界互动娱乐总裁竺琦表示，跨平台是未来网络游戏发展的趋势。有媒体报道称，由于引擎的优势，完美世界未来即将推出的《神雕侠侣》极有可能成为首款实现底层互通的跨平台产品。

　　实际上，完美世界旗下《梦幻诛仙2》，玩家除了可以用之前《梦幻诛仙》的账号登陆外，还可以通过心里微博账号、腾讯微博账号和360账号直接登陆游戏。

　　分析人士认为，完美世界在《梦幻诛仙2》上的这一尝试，不但为玩家提供了便利，也极大程度地拓展了新用户渠道。值得一提的是，这一尝试也为未来网游产品实现跨平台底层数据互通提供了技术基础。可以预见，一款游戏同时在大型客户端平台、网页平台、移动平台上实现互通的时代即将到来。

　　“十二五”期间，新兴文化产业将持续保持高速增长的态势，在这一过程中，产业内部也在不断进行调整和变化。在游戏产业近期呈现的三个新特征中，可以明显地窥探出其依旧巨大的增长潜力。