6月19日，业界领先的网络效果营销公司爱点击iClick在北京成功举办首场效果营销最前线(Performance Marketing Pioneer，下称PMP)沙龙系列交流会，爱点击创始人吴友平先生以及《网站分析在中国》博客作者宋星与来自各行业的广告主和电商企业，一起分享最新案例研究，共同探讨了通过实时竞价(Real Time Bidding，下称RTB)与跨媒介组合方案的结合，如何为广告主创造更大的销售额与投资回报(ROI)。

　　会议上，《网站分析在中国》博客作者宋星分析道，RTB现在被炒的火热， 原因在于它能大幅提升展示广告的ROI。但是RTB本身也有其限制，对广告主而言，认清各个营销渠道的本质和了解广告渠道间的影响关系，从而策划有效的跨渠道投放战略才是至关重要的。

　　《网站分析在中国》博客作者宋星

　　爱点击iClick创始人吴友平表示，RTB 是“一个巴掌拍不响”，它尤其需要数据平台的支持，对每一个展示的价值进行精准评估，然后用合理的价格进行竞投，才能达到营销效果最大化的目标。形象地说，跨媒介广告优化平台XMO打开了“黑箱”，帮助广告主进行多维度的广告投放分析，以达成更好的优化流量渠道组合。

　　爱点击iClick创始人吴友平

　　据吴友平介绍，爱点击iClick的跨媒介广告优化平台XMO能够帮助广告主通过应用多渠道投放策略和RTB来提高广告效果。其原理是通过为广告加上先进的追踪代码，给广告主展示不同媒介的作用，从而分析用户的转化路径，最终形成“跨媒介辅助分析报告”，再加上新旧客户数量与收入的分析，从而调节出搜索、展示与RTB广告投入的黄金比例。爱点击iClick的跨媒介广告解决方案能够扩大受众覆盖、提高定位精准度，实现广告效果的最大化，广告主由此可以做出针对性的战略调整，让自己的网络营销投资回报最大化。

　　“效果营销最前线”沙龙场面热烈

　　早在本月初，爱点击iClick发布了一份剖析国内一家知名时尚类电商企业真实网络效果营销的案例。透过案例分析指出，成功的网络营销效果不能单靠RTB，必须结合跨媒介组合方案才能有效实现广告效果最大化。爱点击iClick案例研究的发布马上引起业界的关注及热话，更于6月14日在广州举办了一场客户研讨会，与各大知名企业分享如何利用实时竞价及受众购买技术提高广告效果ROI。

　　据举办方爱点击iClick介绍，今后PMP沙龙系列交流会将每个月举办一期，围绕网路效果营销前沿、最新发展动向和营销研究成果等话题进行讨论和分享，为网络营销业界搭建一个智慧碰撞的分享平台。

　　关于爱点击iClick

　　爱点击iClick是网络效果营销公司，在大中华及东南亚地区具领先地位。爱点击iClick自主研发先进的XMO(Cross- Marketplace Optimization Platform)跨媒介广告优化平台，结合专业的客户服务，为广告客户提供一系列能持续提升广告成效的跨媒介网上广告方案。不少企业及知名品牌均是爱点击iClick的客户。其独特的商业模式和高速的增长前景荣获2011德勤高科技、高成长中国50强公司殊荣。

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