2012年6月28日，第十二届网货交易会于广州保利世贸博览馆开展了。与历届网交会一样，此次同样汇集了各大线上有名品牌及众多知名商家，与以往不同的是，本次迎来了网交会出现了新的推广方式——微博营销。

　　说到微博，相信大家已经不会陌生，作为目前最热门最被市场看好的社交平台，已经有不少目光锐利的商家决心要打进这个市场。虽然不少商家岁觊觎这块市场已久，无奈找不到合适的切入口，又或者守着传统的推广模式，打算先观察市场的情况，不敢轻举妄动。但我们从现场的两件事可感受到，微博营销是受众商家肯定甚至热捧的：一个是主办方的微博互动环节，另一个是展馆内唯一的微博运营参展商“微启创”。

　　在主办方开设的微博有奖互动节目中，我们看到了会场内很多人都被吸引过来。该活动通过现场的微博大屏幕，把众人的微博进行实时播放，并进行有奖活动。聚集在那里的很多人都纷纷掏出了自己的手机，登陆自己的微博参与活动，一个个对此表现得兴致盎然。这个活动在网货会3天里每天都进行，主办方的意图非常明显，想通过这方式让更多的人认识微博营销，同时借微博这个平台为网交会进行宣传。

　　同时我们亦注意到1号馆总多鞋帽配饰的参展商里，有微博营销流通派中的知名的营销服务商“微启创”的展位，该展位人气火爆，54平米的大型展位里面堆满了人，工作人员应接不暇。我们在展会外围访问了一位表现出对微启创有浓厚兴趣的张先生，距了解，张先生是在淘宝商城做化妆品生意的，之前敢为人先地第一批参与了团购平台的推广，尝到了不少甜头，但现在团购的势头下滑，因此对其销量也有影响，所以把目光瞄准了新浪微博这个平台。“我早就看好微博，无论是受众群体还是推销渠道都跟我的产品不谋而合，相对其他平面或实体广告来说，微博是最具性价比的!”张先生说。

　　在微启创的展位广告上，可以看到许多熟悉的微博头像，它们很多都是知名的草根微博号，每天都有成百上千的人转发它们的微博，同时微启创宣传的主题也顺应潮流地迎合了电商的需求――“电商营销新出路”、“十年前做百度关键字，五年前做淘宝直通车，2012抢滩微博营销”。记者上前咨询，在场工作人员热情接待记者，工作人员先询问了记者对微博的了解程度等问题，继而介绍了他们公司的情况，微博的销售环境，公司项目的成效，还拿出了近来有名的微博营销活动——小米、联通20元3G卡等案例给记者分析。“在微博上推广，现在已不局限在单纯的销售，它的后续力量包括品牌渗透，对外形象，口碑宣传等各方面都有无可限量的潜在价值”，工作人员表明了这样的一个观念。

　　为什么微博营销会受众商家如此重视?统计表明，微博界的两个巨头，腾讯与新浪微博平台用户数据在2012年第一季度已分别达到3.2亿和4.25亿。这巨大的用户数字真真切切地冲击着传统营销模式，每个商家都不得不停下来思考：微博究竟为何如此吸引?微博对我有什么影响?我如何利用好微博这个商机?我们不难发现微博的特点：高速、简单、双向。微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，人人都能成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。在微博上，信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。更重要的是，微博是SNS社交平台的佼佼者，每个微博号都有具体到个人的交际圈，每一条微博都活生生地影响着这个圈的人群。微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。于是商家们都纷纷意识到，微博营销可以大有作为，他们不仅可以在微博上做广告，甚至可以为企业带来强势的品牌营销与用户口碑互动，商家每在微博上影响一个人，很有可能在线下就影响了这个人交际圈里的所有人。同时微博亦可作为与客户的对接口，充当客服平台的职责甚至进行公关处理。这对于商家而言，无疑是销售渠道与交流渠道的结合。因此商家日益重视微博营销。

　　像不久前的“618”京东庆生日，各电商均发力与之竞争的事件相信大家亦记忆犹新，在这次事件中，微博充当着无比重要的角色：首先是京东商城出高价把几十万粉丝的草根微博号头像统一换成了“京东店庆月”，使得这些微博号每发一条微博就等于为其做一次广告。然后是“天猫”的抽奖活动引得不少人在微博上热议、晒中奖情况，同时天猫官方微博亦不断转发有关微博，不断与消费者进行互动，更添天猫的人气与点击量。还有苏宁、当当、卓越、库巴等都在微博上下了不少功夫。他们都挖掘了微博营销的种种潜力，可见微博营销已成为商家必争之地，营销方向由传统转向微博已成为市场的趋势。

　　每一个新型的平台，从百度推广、团购、淘宝直通车，再到微博，历史证明，敢于第一个吃螃蟹的人，多数都是赚到了切实利益的——无论是销售量还是市场的占领。而放眼现在的微博氛围，现在已是全民微博时代，不仅中小型商家在此平台做广告，连大型商家也不放过这块肥肉，京东、当当、凡客等知名品牌的广告攻势更是一浪接一浪。垂直电子商务网站以微博作为销售和信息发布的平台，如蘑菇街、梦芭莎，而淘宝卖家则以微博作品牌的推广，甚至有把微博作为直接交易平台的快书包。他们的成功都日益证明了微博的市场有无限的商机。

　　本届网交会中，有人气品牌麦包包、美诺的大肆宣传，有众多特色服装代工厂，有最美网货淘女郎的选举，有多场精彩演讲，但都掩盖不了微博营销的锋芒，总多事实表明，微博营销将会是未来电商交易的一股重要力量，这是时代发展的一个趋势，望各位商家在这个微博浪潮中找准自己的位置，把握好机会。