【IT168 厂商动态】随着网络时代的来临，微博这个新型网络媒体平台开始进入公众的视野，并以燎原之势逐步在全球蔓延。在中国，相互加微博也成为了继留QQ号码之后的又一流行社交活动。就在微博蓬勃发展的幸福时刻，电商业也迎来了一次大飞跃——团购模式在此间大放光彩。“今天你团购了吗”，假设时间倒退至前两年，这句话应该算是当时最为流行的一句话，就像是“吃了吗”，而到今天，团购这一购物模式也越来越深入人心。

　　汇集优质商家微博展示平台

　　有数据显示，3月份团购网站又蒸发至少357家，截至3月底国内团购网站共计3269家，相比鼎盛时期6000多家网站而言已是死伤近半，预计在剩下的3000多家里仍有大批濒临关闭的团购站未浮出水面。与此相对应的是，近来国内众多团购网站频出新花样，试图抵御寒流。

　　随着微博影响力不断扩大，越来越多的企业开始意识到微博营销的重要性，一些商家也纷纷开有自己的官方微博。而在嘀嗒团CEO 宋中杰看来，微博作为新型传播渠道，对团购网站最大的帮助就是增加用户黏着度，维护老用户并开拓新用户，嘀嗒团推出的“微博汇”正是团购借力微博营销新的尝试。

　　据了解，嘀嗒团的“微博汇”汇集了优质商户，为了能够搭建一个商户与用户充分互动的平台，这个页面上除了发布亮点团购商品、抽奖信息以及企业动态外，还包括笑话段子、创意小活动等，甚至还负责处理用户投诉。此外，工作人员对还从生活、美食、娱乐三大方面对商户分类，以便于用户更好地选择。对这些商户感兴趣用户可以从加V官方微博中获取全新、及时的促销和服务信息，微博汇可实现一个聚合页面的功能。6月初，微博汇的北京地区测试版已上线。

　　微博网聚商家 引消费者共鸣

　　微博的高覆盖及高渗透是很多传统媒体无法比拟的，而恰恰是这种天然的媒体属性及低成本特点让越来越多的企业也加入到了微博中，并开始尝试运用这种新形式的媒体进行品牌宣传。

　　事实上，国内各大团购网站已经身先士卒试水微博营销，像美团、嘀嗒团、拉手、糯米等国内知名团购网站。据近期新浪微博联合社交数据工场对团购网站发布的报告显示，在对国内团购网站微博进行了综合评比，从综合排名、粉丝数排名、平均微博数、互动率、用户性别比例、粉丝分布几个角度出发，列出了团购网站微博Top10排行榜。其中，拉手、嘀嗒团、聚划算位列综合排名前三甲，嘀嗒团拥有的粉丝不仅数量最多，原创发贴量也位列第二。据悉，综合排名是根据微博账号活跃、活跃粉丝数、PR值、微博数、原创率、评论数、转发数等相关值进行综合评比得出的。

　　互联网开放时代，团购要网聚一切可以网聚的力量。如今的微博已然成为企业品牌营销的另一大战场。说起嘀嗒团的微博建设的经验，嘀嗒团CEO宋中杰曾向媒体表示，企业微博建设的核心原则是必须将商家和用户利益放在关键位置，一方面为商家做好推广，一方面利用微博接受用户直接反馈，让微博成为完善用户服务的关键保障。

　　业内人士认为，作为新兴社交平台，微博给品牌商和消费者提供了更加无缝沟通的机会。消费者在互动和转发信息过程中对品牌加深印象，品牌可以更加多元化的展现自身的文化和性格，亲友般的沟通更可以地拉近双方的距离。加之这其中团购又为消费者带来了巨大的价值，很好的解决消费者省钱的问题，所以不论是用户上微博分享团购“战果”还是通过“微博汇”来考察商户的微博，同属于都市白领阶层的一种特别的生活方式，总的来说，通过共同的话题、活动、交流、互动，不仅潜移默化中达到商户营销的目的，还增加了用户与商户的信任感。嘀嗒团“微博汇”作为集中优质商家官方微博地址的这样一个展示平台，不仅摒弃了其他团购网站微博营销的“老套路”，也是团购新业务增长点的创新尝试。