自2012年以来，受天价版权成本困扰的互联网视频行业万象更新，众多网友一起见证了大批视频网站们的华丽转身。出于资金储备与用户规模的优势，优酷、PPTV、爱奇艺等视频行业第一阵营企业对于自制内容基本采取全布局的策略。例如优酷专注自制剧领域;爱奇艺发布“分甘同味”战略，锁定微电影内容;PPTV网络电视则在大剧覆盖的基础上，在体育直播平台领域构建竞争壁垒。

　　视频差异化发展初见成效PPTV发力体育内容前景最优

　　业内人士认为，目前各视频网站布局差异化的发展策略已经初见成效，使得视频版权价格经历3年的疯狂生长终于显现回落之势，可谓视频行业的成功自救。但是，由于长期处于版权购买者的身份，视频网站作为内容制造者起步较晚，其自制剧的制作水平与制作经验与电视台相比仍有较大差距，在优秀影视作品频出的年代，难以短时间内在行业掀起波澜，而微电影则尚不具备长远的盈利前景，相较之下，PPTV对于体育赛事内容重点发力的做法值得其他视频网站借鉴。

　　实际上，在四年前的北京奥运会中，视频网站首次将目光锁定体育内容，酷6网与PPTV的强强联手使双方在品牌与流量上形成双丰收。不过出于视频网站大多采取Hulu模式依靠影视剧内容盈利的影响，体育内容的呼声逐渐转淡。然而以体育起家的PPTV在强大客户端的先天优势支持下，为满足体育爱好者的强烈需求，PPTV这个体育特长生始终牢牢抓住并发挥自己的优势，将体育直播平台作为重点打造的精品内容，也为此后南非世界杯等重大赛事PPTV傲视行业的在线观看用户规模奠定了坚实的基础。

　　体育年PPTV展营销优势直播平台领先地位暂难撼动

　　机会总是留给有准备的人，经过长时间的探索与磨合，视频企业作为新媒体的强大影响力已经逐渐显现，其整合影视剧、体育与娱乐等多元化内容的聚合平台令传统电视台亦感到前所未有的危机;而在欧洲杯与奥运会齐聚一堂的体育年，借助自身在体育直播领域的领先优势，PPTV率行业之先提出SEM体育娱乐营销战略，其多终端的布局同样顺应移动互联浪潮，从而进一步扩大了自身的领先优势。目前，PPTV通过专业化的节目制作，强大的体育内容储备，成为广告主精准营销的首要选择，仅PPTV的英超内容便吸引超过10个国际品牌的直接投放，合作横跨饮料、电子、汽车、男士护理、金融服务等多个类别。

　　PPTV通过体育营销所积累的品牌优势同业看在眼里，并同样在悄然发力，意图在广博的体育营销市场分一杯羹，其中尤以搜狐、新浪、腾讯等基于门户的视频网站发力尤为明显，但受直播技术门槛所限与用户长久以来所形成的观看习惯，暂时尚难以撼动PPTV体育直播平台的领先地位。根据DCCI互联网数据中心此前针对英超赛事的一份调查数据便曾显示，超过80%的观众使用过PPTV网络电视观看英超比赛，其中60%观众把PPTV当作观看赛事的首选。

　　面对天价版权困局，视频网站们在自制领域的布局各显神通，优酷土豆专注自制剧内容，其中优酷自制剧《泡芙小姐》与《嘻哈四重奏》一度在业内引起不错的反响;搜狐视频则在现任COO刘春的带领下将娱乐自制综艺发挥到行业极致;但总体而言，在体育赛事大年，PPTV发力体育内容无可争议的占据了天时地利人和的三大要素，发展势头更显迅猛。自去年年初完成融资以来，短短不到两年时间，PPTV已成功甩掉业界客户端软件的标签，成为视频行业首家成功布局平板电脑、智能手机与互联网电视等多终端的视频网站，凭借领先的内容优势与用户规模坐稳行业第一阵营的交椅。