近日，日本著名内衣品牌华歌尔新上线了一个走性感时尚路线的年轻化子品牌恋玫莎。该品牌主打网络快时尚文化，在品牌发布的同时，华歌尔及时地将新品牌“恋玫莎 larosabelle”的中英文名称注册为通用网址和无线网址，借此开展了全网范围内的品牌保护。

　　在品牌保护的问提上，知名品牌历来非常重视。作为日本著名内衣品牌，华歌尔历来重视品牌保护工作。早在2004年，就已将品牌名称“华歌尔”注册为通用网址，在互联网上为其品牌资产构建了保护壁垒。此外，国美电器、北京赛特奥特莱斯商贸有限公司等众多知名企业也都纷纷注册了通用网址和无线网址。北京赛特奥特莱斯商贸有限公司几乎将与公司名称、业务、产品相关的通用网址和无线网址一网打尽，陆续注册了“赛特广场、赛特集团”，“赛特奥莱、北京赛特奥莱”等通用网址和无线网址。借此开展全网品牌保护工作，建立起完备的全网品牌保护体系。

　　据了解，通用网址具备独占性、唯一性和排他性特点，也被称为企业的“网络标识”。与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，一经注册很难追回。而无线网址，则可以为各企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，帮助企业大幅提升手机网站访问量，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的至高点。

　　对企业来说，忽视网络品牌的保护，往往会带来严重后果。例如：品牌价值170.52亿元的“武汉钢铁”通用网址被抢注后，就相当于其在互联网上损失了上百亿的品牌资产。如此看来，在当今移动互联网为王的时代，企业品牌资产保护得“不够严密”将会引发诸多后患，致使企业品牌资产流失。要想保护自身的网络品牌资产在网络上不被侵犯，在互联网和移动互联网上构建完整的品牌阵地，全面保护自身的网络品牌已刻不容缓。

　　据了解，内衣行业内爱慕、欧迪芬等国际知名内衣品牌也都已通过注册通用网址的方式，布局网络品牌保护。而华歌尔不仅注册了集团品牌，也为主打网络渠道的新品牌恋玫莎注册了通用网址和无线网址，其网络品牌保护的意识之强由此可见一斑。也有专家指出，新的互联网形势下，企业应当树立起足够的网络品牌保护意识，而且，企业对网络品牌的保护既要求全、也要求新，不仅加强通用网址保护，同时也要加强无线网址的品牌保护。只有构筑全网品牌保护体系，才能做到万无一失。