自2011年起，大批资本疯狂涌入团购、垂直网商、O2O等电子商务领域，成就了互联网的疯狂。一时间，来来往往，煞是热闹，但是缺乏模式的创新，却让整个行业集体陷入焦虑状态。而最近备受热捧的多购网以多方共赢的高价值兑换平台成为了电商的一支奇兵，用一年时间制造了当年的“淘宝奇迹”，受到了行业和消费者的瞩目。

　　2011年年初于上海成立的多购网，通过整合实体店铺资源、中小企业的产品资源与推广需求、消费者购买需求，使得资源优势与潜在需求合理分配。同时以网上的高价值积分兑换平台兑换为卖点，促成一套商业生态循环体系，并通过对消费的最大价值挖掘，使得消费者和合作者从中受益，从而实现多方受益。

　　积分公平兑换背后的高价值

　　消费者对于任何电子商务领域都是价值链条实现的最重要的环节之一，当然对“高价值积分兑换平台”的多购网也不例外，这里的消费者就是多购网所称的：“多购持卡人”

　　对于如何成为“多购持卡人”的问题，多购网公关总监王小姐表示，普通消费者只要在多购网实体合作店铺消费后，就可以免费获得一张购物卡，成为多购持卡人，享受多购网的高价值商品积分兑换服务，消费者在实体店铺消费后，就能获得相同的积分累计。

　　据了解，多购网上的商品全部以积分定价，消费者可以通过自己的积分数量换取心仪的商品，比如：一条时尚牛仔裤在多购网上兑换价为180积分，持卡人就可以使用180积分去兑换，而非现金购买。

　　笔者发现，相对目前市面上的积分兑换平台，多购网不管是兑换比率还是兑换价值，都属于为数不多的高价值兑换平台。

　　多购合作店铺模式让店铺回归理性

　　店铺是多购网商业模式中的发卡终端和线下消费终端，多购网仅采用线下发卡的方式，这同时是促成消费者实体店铺消费的关键点。

　　王小姐表示，多购网同时还会为店铺安装信息管理系统和广告播放系统，将消费者、品牌厂商、互联网工具组成的庞大体系，分享其中的资源价值和利益。众多的消费店铺，在面临竞争和互联网冲击的时候，已经在竭尽所能地压缩成本，让渡利润，以求得生存，多购网的出现，将改变一味价格恶性竞争的趋势，促使店铺回归对产品和服务的关注。

　　多购给厂商插上飞翔的翅膀

　　如何把产品和品牌推广出去，一直以来是困扰国内产品厂商的问题。电视、户外等推广媒介成本太高，而且效果也难以估计，存在一定程度上的资源浪费,有效地把产品和品牌推广出去成为了大多数产品厂商的强烈需求。

　　相关专家认为，不同于传统推广平台，多购网则是零风险零资金推广的平台，多购网的产品全部来自于签约合作的产品提供商，产品网上卖出后，厂商获得相应的广告币，能够选择基于多购网、多购店铺广告系统、多购店铺杂志发行系统，在庞大消费群体和综合传播覆盖渠道支撑下，对品牌和产品进行最有效的宣传，并且产品也在积分兑换过程中，直接被目标群体消费者获得，让用户进行免费体验，被用户感受和记住，从而让产品和品牌深入人心。

　　王小姐表示，多购网可以有效避免传播推广渠道的资源浪费问题。多购在网站架构设计的过程中，为了帮助合作厂商规避风险，还设计了产品预定和预约的功能，在预约区的产品得到预期的关注度时，产生了精确的营销传播效果，使得厂商的价值最大化。