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酷6专注UGC着眼健康运营

  4月11日消息,视频网站追求盈利的脚步从未停歇,由于受限于居高不下的版权成本大部分企业目前处于亏损阶段,收费模式的探索被提上日程。如今在视频网站上的部分热播影视剧已被贴上收费与会员的标签,但在各家视频网站努力的尝试背后,收费模式在国内的落地却不如人意。在成本重压下,以酷6为首的视频网站暂停版权购买,专注UGC内容,从而实现健康运营。

  一直以来,业界对视频网站付费模式褒贬不一。在国外,Hulu作为最早采用收费模式的视频网站已实现盈利,这也是Hulu模式广受追捧的主要原因。但国内由于版权保护还有待提高,免费的模式已深入人心,收费模式发展举步维艰。业内人士曾经指出,Hulu2011年共获得了4.2亿美元的营收,业绩较2010年上升了60%,其收入增长主要来自收费订阅业务,相较之下,国内的付费收入堪称惨淡。

  目前视频广告营销已得到越来越多的广告主的认可,视频广告市场规模逐年攀升,预计将在2012年达到50亿元,但广告市场规模的扩大远远赶不上版权价格的增长速度,付费这一模式又成为视频网站食之无味、弃之可惜的鸡肋,企业如何迈向盈利成为横亘在视频网站面前的一大难题。

  在行业普遍陷入巨额亏损的背景下,酷6网自去年转型视频社区,采购专注UGC内容的做法令人们眼前一亮。暂停长视频版权大幅削减酷6的成本支出,而通过采取新广告分成模式,其Q4财季广告收入环比上升。虽然整体而言,酷6仍未摆脱亏损泥沼,但相较土豆与优酷等视频网站疯狂烧钱,酷6网的亏损已降至合理范围,实现健康运营。

  知名互联网评论人士王易见指出,目前酷6每日视频上传量达到20万,其中以原创短视频居多,在实现内容差异化同时有效的降低的运营成本,专注UGC模式使酷6很大程度上提升造血能力。艾瑞咨询则认为,凭借快速发展,酷6已在国内UGC领域处于领先地位,有望在2012 年底实现盈利。

  目前视频领域竞争日趋白热化,在业内人士看来,缺乏品牌影响力的视频网站由于忠诚用户较少,如果过早采用付费制会导致用户大量流失。酷6网另辟蹊径,凭借率先海外上市所积累的品牌优势,在UGC领域发力,如今已实现健康运营,成为视频行业转型的样本。

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