近日，艾瑞咨询发布的《2010-2011中国社交网络市场研究报告》显示，SNS应用如今已经形成了网络广告+增值服务+社交游戏为主的成熟化发展模式。并且艾瑞咨询预计，2011年中国社交网络市场规模为43.8亿元，较2010年增长37.1%。并且2014年中国社交网络市场规模更将接近100亿元（96.4亿元）。

    报告称，与SNS相结合的品牌广告、植入式广告、精准营销广告等网络广告，是中国社交网站的主要盈利模式。其中，植入式广告依托社交网站内丰富的应用和社交游戏，具备丰富的发挥和应用空间。植入广告削弱了广告的“push”（推送）特征，根据应用或者游戏的特点，融入产品或者品牌的作用或者理念，实现了“柔性”宣传。开心网与多家品牌广告主合作开展的互动营销已经成为业内经典案例。

    相关资料显示，包括诺基亚、雅诗兰黛、海尔在内的众多品牌纷纷试水SNS营销，越来越注重在线、移动的创新传播，与消费者直接对话。与传统营销方式相比，SNS平台上所呈现出来的表现方式更加丰富，文字、图片、视频结合在一起，能够提供同样精彩的购物体验。更为关键的是，增强了品牌与消费者的互动性，更利于品牌方去搜集和引导消费行为。知名奢侈品品牌迪奥（Dior），曾携手开心网与全球同步首发“真我（J’adore）香水”最新广告片。统计数据显示，近一个月的活动期间，仅通过开心网该广告就被播放了近45万次，迪奥（Dior）公共主页粉丝则增加了超过40万。据悉，自2月23日起，开心网用户只需在“大众自造”官网分享造车想法至开心网，就能用游戏中累积的虚拟现金购买5款梦幻造型的大众自造车，体验“梦想成真”的乐趣。

    从迪奥（Dior）“真我（J’adore）香水”广告和“大众自造”植入活动不难看出，在SNS平台上，以往消费者对商业信息的抵触转化为主动和好友分享品牌信息这一行为。互动营销专家，博圣云峰广告公司CEO马向群表示：“社交网络以好友关系为基础，用户之间能够实现多向互动及信任推荐，以此实现信息的分享及社会关系链传播，进一步放大营销效果，帮助企业实现低成本的精准营销，而这恰恰是碎片化传播时代企业所梦寐以求的品牌传播方式，也是SNS互动营销之所以崛起的重要因素。”

    某知名4A公司高层则认为：“用户在接触这种植入广告的同时，也能够深度体验产品特点，感受品牌内涵，实现全面有效的宣传。因此，植入式广告是SNS最有价值的特色营销方式之一”。

    艾瑞咨询分析师陈泓宇表示：“目前，社交游戏中的各类增值服务也是社交网络的赢利点之一，依托社交网站丰富的应用和热门游戏，能够带来良好的推广效果。特别是实施开放平台战略，一方面为广大第三方开发者提供应用接入服务，另一方面游戏分成也成为增加收入的重要途径”。

    在他看来：“未来3-5年随着电子商务市场的高速发展，以及社区营销概念的逐渐成熟，同时社交网站自身去应对同质化竞争的趋势，SNS+电商的盈利模式将会成为社交网站的主要营收业务之一”。