“人类已经无法阻止百度了”，面对百度手机地图愚人节推出的“挚爱推荐”功能，不少网友发出了惊叹。据媒体4月1日报道，百度地图安卓4.001beta版可以在记录用户生活轨迹的基础上，为用户推荐生活轨迹最为匹配的TA，并可标注出二人曾擦肩而过的地方，还可制造相遇。此番消息一经报道，迅速在网络媒体、微博、贴吧等阵地引起热议，仅新浪微博一处便在短时间内激发超两万条的相关讨论。其中不乏业内知名人士，如创新工场董事长兼CEO李开复，他在转发该新闻时调侃道，“已婚人士偷偷用20天，终于匹配出来，却发现是自己老婆。”
出人意料的是，在进一步试玩中，有网友发现“有bug”。据知悉情况的人士透露，“挚爱推荐”其实是百度手机地图的一次节日创意营销活动，作为当前的一项虚拟功能，“挚爱推荐”既是一次“Just for fun”的娱人玩笑，也是一次对LBS未来服务趋势的体验憧憬。作为“挚爱推荐”的基础服务，百度手机地图的生活搜索功能目前已经上线，“挚爱推荐”虽在现阶段未实现，却已暗含了百度手机地图的核心技术支撑，并抢先通过节日营销预埋了功能点，与用户互动。
可见，如今的互联网公司不仅精研技术，同时也越发重视同受众之间的节日创意互动。同一天，谷歌、必应、有道、搜狗等国内外搜索引擎也都有相应的愚人节营销动作。如谷歌卖萌，“重磅升级”8位像素的红白机版谷歌地图，谷歌中国则推出“水下搜索”；必应在湖光山色的首页中倒映出真假搜索框；有道推房价下跌等“假新闻”报道；搜狗则以推猫犬搜索，令喵星人和汪星人在愚人节PK了一把。
而在此次的愚人节营销大战里，百度的“挚爱推荐”充分利用了“节日、技术、爱情、娱乐”的天时地利人和，在众家创意营销中成功突围。仅从新浪微博阵地的舆论热度来评估，百度愚人节相关微博搜索量近两万四，约是谷歌的两倍，同时远超搜狗、必应、有道的总和；新浪科技官微对百度“挚爱推荐”的报道获得了近五千条的转发量，远超谷歌及其他搜索相关报道的总转发量。
▲百度、谷歌等搜索愚人节营销效果对比（新浪微博阵地）
除了数字，百度“挚爱推荐”也引发了大量用户在文字上的二次创造，即UGC（用户生产内容）。如网友“知识碎片”打趣道：“我要换条路线上班了”，“小陌薛xiao雯”则有感而发：“所以说异地的人们更要珍惜”。在web2.0时代到来以后，互联网营销的主力炮火都集中在了UGC背景下的互动营销。在微博、贴吧、SNS社区的兴起下，用户有了更多的发声渠道。百度此次愚人节营销也正抓住了这点，通过迎合用户趣味需求的技术和内容，引爆受众的二次创造热情，既实现了一传十十传百的口碑营销效果，又在每一次信息互动中，深度渗透了百度的创新形象和情感关怀。
愚人节已过，娱乐精神永存。百度手机地图的“挚爱推荐”，作为一次创意营销，它实现了四两拨千斤的传播效果；作为一项尚未实现的功能，它让人看见了生活搜索、离线导航等地图功能的未来潜力。由此也可看出，技术仍将是互联网产品的发展核心，而诸如“挚爱推荐”这类的人性化LBS创新服务也将是百度工程师下一步的研发方向和期许。
