【IT168 资讯】从商场打折，购物送积分，到淘宝团购秒杀，商家的竞争愈演愈烈，但是顾客是否愿意买单呢？为此，记者进行了深入采访。大部分受访人都说自己已经厌倦了这些惯用的伎俩，尤其是面对扑面而来的硬性广告，更是从内心里产生了抵触情绪。这就意味着商家要抢占市场先机，光靠吸引眼球是不够的，还要从消费者的心理出发，创造出让他们喜闻乐见的购物参与模式。

　　不怕做不到，就怕想不到。2011年，大红手乐购平台横空出世，在网购大军里引起了强烈反响。

　　大红手是中国首家的快乐购物平台，这里名牌汇聚，电脑数码，家用电器，生活用品，家居用品，婴儿用品应有尽有，还有优质时尚的奢侈品。同比淘宝、京东商城，它在销售领域进行了创新，实行有奖广告模式。

　　什么是有奖广告呢？顾名思义，有奖，是一种有奖销售模式，出发点自然是为了刺激顾客的购买欲望。广告，则是商家宣传自身产品的行为。两者的结合，就是一种基于行为激励和物质激励的新型广告形式。大红手携手万千品牌商家，使顾客通过疯狂抽奖、幸运拱买、开心乐拍等娱乐方式来体验自己喜欢的商品，更用运气和智慧来为自己赢得免费的“午餐”。

　　分文不花就能免费拿到意中商品或是名牌？这样的事情听起来似乎不太靠谱。但是很多追求新鲜刺激的网友们注册后发现，大红手推出的有奖广告是货真价实的。手机号免费注册，就有机会抽到10元充值卡，10元虽小，中奖率却极高，还有陆续推出的送现金，送Q币，送积分活动。最刺激的当属新手第一中，新手第一拱，新手第一拍，大红手的全场商品都是抽奖的奖品，看中一件商品，选择参与环节，每天十次的抽奖机会，无论是意中小商品，还是梦寐以求的名牌，都有机会囊入怀中。

　　在网络购物平台遇到发展瓶颈的今天，大红手的出现无疑给面临困境的电子商务注入了新鲜的血液。

　　首先，从消费者的角度而言，由于大红手有奖广告以人文本，而不是商家硬性定位商品促销与否，消费者内心有了被尊重的感受，才会主动去体验自己喜欢的商品，从而产生愉悦的抽奖体验和急切的购买欲望。

　　其次，商家在参与有奖广告的过程中，也得到了实实在在的收益，那就是实现了广告的低成本精准投放。与平面媒体网络相比，大红手有奖广告的投放费用仅为10%，而与电视媒体相比，则仅为1%。而且它对目标人群有的放矢，只有那些对商品感兴趣的人才会参与进来，而参与过程中的快乐体验和得到的实惠又会为商品宣传加分，达到口口相传的效果。

　　大红手有奖广告崇尚体验为先，服务为王。对商家资源的整合和对消费者心理的把握，势必会掀起新一轮的网购狂潮，实现市场双赢。