【IT168 资讯】2011年无疑可以称为“移动互联网年”，在这一年里，移动互联网的发展势头几乎盖过了互联网行业的其他所有应用。据艾瑞咨询的数据分析，手机用户花在地图、游戏、社交、等新型应用上的时间，占使用总时间的47%，平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。根据MediaMind的最新数据，娱乐行业的移动横幅广告点进率最高，达到1.04%，其次是零售行业的0.84%。服装、电子和汽车行业的表现最差，分别仅为0.05%、0.19%和0.19%。作为整合数字广告平台，易传媒一直致力于帮助广告主合理分配，提升广告效果，尤其在移动互联网广告区域易传媒已经有了很大的突破，并取得了优异的成绩。

　　2011年12月15日，易传媒副总裁王华在由中国互联网协会、中国计算机用户协会主办，中国互联网协会网络营销工作委员会、天极网承办的第十届“IT影响中国之移动开放‘极’未来”大会中，以“把握移动营销 赢得精彩未来”为题，进行了主题演讲。

　　在演讲中易传媒副总裁王华对于移动互联网在中国的发展和未来趋势结合了一些案例发表了看法。
所有移动终端给用户带来的价值本身在不断的增长。在这个部分对于明年这样的市场，易传媒初步判断可以达到50个亿，广告主不断的接触当中，几乎所有人对于未来移动互联网部分的投入都有预算的增加。

　　在手机或者移动设备中如果把互联网作为第四名，手机作为第五媒体，在用户生活当中所起到的作用让它和其他作用媒体产生了一个很大的差异，在手机平台上开展的活动，它给大家带来非常多营销的机会。消费者以及用户本身对于通过移动这样的传媒或者说这样的设备跟消费者进行沟通，它本身这样的效果非常高。

　　实际上手机用户对于移动传播活动记忆度非常高，这点跟用户体验本身有非常大的关系。当中国今天互联网的用户体验在某种程度上需要进一步的提高，多屏的页面需要清理过程，手机目前应用排到过去可能一些页面对于用户的使用体验是非常清晰，从过去这样一个趋势来看，实际上作为营销某种程度上作为中介的角色，其实这样的代理公司帮助在整个互联网发展过程中把移动非常好的和用户连接在一起。

　　两端分别是从需求端和供给端进行剖析，对于移动这部分我们可以用类似的方法来做一个分析。最左边是广告主的话，最贴近的是媒介代理公司。在垂直方向上有很多专门的移动平台，所谓整合的部分就来自于媒体的支持。随着APPS和其他一些工具的增加，有利于帮助广告主进行沟通，帮助广告主更细化的消费者定向的话都有增强。另外一点对于传统看到移动互联网产业，实际上第一天开始这样一个行业就非常明确给到这样一个透明度，透明度一直都是整个行业发展某种曾经是一个重要点，但是在第三方机构共同努力下，营销的结果它的一些效果能够被广告主真实的认可。　

　　在这个部分移动营销的时候它并不是一个单一的手段。在这个当中比较多的目前所谓的通过传统网站，更多的是出现LBS营销传播的机会。当创造需求之后能够真正把它在交易的环节实际完成，在这个部分手机作为一个媒体具备一些独特的特性。移动传播的机会当中，有几点对于广告主非常有价值的点。首先在于覆盖，作为任何一种媒体人群的到达和覆盖是基本点，另外一个机会就是易传媒能够更好的利用这样的技术相应的进行精准的定向，以及到达的覆盖。同时第三方监测机构能够帮助广告主进行传播的活动。

　　在APPS出现的广告，通过本身用户对于应用的选择，大家可以找到目标人群。大多数智能手机用户都有APPS用户。大家看到在整个著名的APPS当中，虽然有些下载量非常大，如果考虑到在整个中国部分它相对的单一仍然有些，所以需要这样一个平台来真正帮助大家之间能够产生相关的联系，并且能够帮助客户更加准确定位到APPS的用户整合到一起，这是移动平台整合的概念。易传媒提高对未来的发展趋势，在未来移动营销过程当中，必须以传播作为目的，而把所有技术作为整合。这样整合在所谓的技术平台上得到实现，它应该有它起到的作用，并不是今天把可以应用的技术完全的生搬硬套放在一起，在这个过程当中还需要各自体现。