来自国内最大的“第三方返利导购平台”返利网（51fanli）数据显示，12月12日返利网为全网商家导入的流量以及由此产生的交易额双双大幅增加。同时，返利网百度指数用户关注度等参数大幅超过一淘网，业内人士分析，此与返利网用户粘性更大存在直接因果关系。

                  （图：网购人群愈偏爱流量大、品类多、返利高的网站，返利网愈早成马太赢家）

　　数据显示，双十二当日，返利网（51fanli）官网PV（点击量）和UV（独立访问）两大数据均超出平日流量近四倍，而为京东、当当等合作电商带去的流量，当天增长了近100%，为淘宝带去的成交额更是飙升到3倍多。此前，在双十一促销数据中，这一数字为3倍。
        对此，返利网相关负责人分析，消费者存在着大量未被激发的购物需求，通过返利网购物搜索功能，可以在短时间发现自身购物需求，市场上大量的购物需求也得以释放。此外，较平日而言，双十二当天购物需求多是大宗购买，返利网“最高35%返利金额”较有市场竞争力。
　　而与淘宝旗下购物搜索一淘网相比，返利网当日百度指数更胜一筹。据了解，返利网当日百度指数用户关注度为23858点，远超一淘网同期8479点，事实上，这已是返利网一月内二超一淘。11月11日当日，返利网百度用户关注度升至45711点，而一淘网徘徊在9523点。
        据悉，百度指数是业内衡量电子商务网站热门程度的重要指标之一，它用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度。近些年，返利网百度指数用户关注度指数始终保持在两万多点，而媒体关注度等其他百度指数也位于返利行业首要位置。
        显然，即使不考虑因促销引起的临时性数据变动，返利网在用户关注度上也获得更多的关注，可以预见，越来越多的资源和客户将向返利网集中，形成返利马太效应。业内专家分析，与一淘单一搜索相比，返利网返利、分享、社区、淘券等社会化购物功能更具用户粘性。