近日国内第三方互联网研究机构易观国际发布2011年第三季度B2B行业报告，该数据一经发布即遭到业界普遍质疑。根据易观的报告，2011年Q3 B2B行业的市场营收规模为28.6亿元。然而通过对分析多家B2B公司已公布的财报，易观的数字与实际情况出现了较大出入。

一 易观 VS 企业Q3财报 严重失实

表1 易观营收VS企业财报营收

    数据显示，易观报告中阿里巴巴、环球资源、慧聪网和中国制造网的数据都低于财报中披露的数据，阿里巴巴的数据较Q2财报有下跌，这等于是宣布阿里巴巴Q3亏损，阿里巴巴11月24日发布财报，我们拭目以待；而其他几家上市企业也较财报出现“大缩水”，慧聪网较真实财报“被缩水”59.9%；而另一方面，网盛生意宝则较财报“被增长”59.3%。在易观“神话”下，网盛由此在最终曲线上超过了慧聪网的数据，上升至行业第四。

    众所周知，上市企业的财报受到证券监管机构的严格监管，可信度较高。而易观评估的五家上市企业的营收均与财报不符，易观大手笔质疑证监会数据的做法，到底是研究失误还是勇气可嘉？值得进一步探讨。

二 易观市场规模和市场份额数据亦有错误
由于易观对B2B企业的营收计算有问题，其市场规模总量必然也出现问题。

表2  易观市场份额占比 VS 企业市场份额占比

    若将这五家上市B2B公司的财报数据代入易观的报告，剩余的B2B企业市场占比仅为23.7%。而易观报告中仅不具名的B2B企业市场份额就达到28.5%。两相比较，数据又出现了较大冲突。

图1  财报份额 VS 易观份额 这张大饼够分么

三 易观Q3增长来自谁？
    根据易观的报告，B2B行业Q3较Q2增长2.5亿人民币，占Q3总收入规模的8.7%。在阿里巴巴“被亏损”，其他B2B企业营收较实际财报缩水的情况下，这些增长从哪里来？唯一的解释就是来自其他B2B 企业。那么这些企业是否能够消受这高达8.7%的“被增长”，我们期待易观给出更详细的数据。

图2  B2B Q3较Q2增长是谁的贡献？

四 B2B行业状况看财报还是看易观？
    一般来说，反映行业发展状况的数据有三个来源：第一，国家统计部门提供的宏观统计数据，主要是反映行业整体运行情况；第二，各家公司、尤其是上市公司定期公布的财报，主要反映衡量公司的经营情况和业绩状态；第三，客观公允的第三方研究报告，包括证券投资机构、咨询公司、数据研究公司等。但是，由于不同机构和公司的能力存在很大差异，第三方提供的分析数据往往良莠不齐。而上市公司的财报，尤其是海外（包括香港）上市的公司财报，都需要经过严格的审核程序，可信度很高。

    通过以上分析，我们认为，如果互联网研究机构出台的报告中，与上市企业的财报本身有较大出入，那这组分析数据的脚跟首先就站在“水月镜花”之上，其结论的真实度便是在考验大家的“想象力”无疑。同时，第三方互联网研究机构还应该注意概念的设置，任何复杂的概念都会造成误读和误判，带来不必要的麻烦和损失。最后，数据分析机构能否严谨从事直接关系到自身的公信力，别让第三方数据变成卡拉OK，自娱自乐。