苹果的产品在中国热卖是不争的事实，但苹果公司对中国市场仍然是“敬而远之”的策略，大量的新产品上市时间并没有与世界市场同步，即便这些产品实际上是“中国制造(组装)”。苹果并未将中国市场和中国消费者“高看一眼”，比如和很多好品牌奢侈品一样将中国视为救世主，这是为何呢?

　　可能主要有以下几点原因：

　　1、中国市场上盗版横行情况仍未有根本性改善，这对于依赖软硬结合模式的苹果来说比较尴尬，在未找到切实的中国特色赢利模式之前，很难放手一搏。

　　2、苹果产品在中国正在被异化，由消费电子变成了礼品，各式各样的赠送，甚至行贿佳品，都正在让苹果背负越来越多未来很麻烦的品牌定位和评价，一旦这些膨胀开来，甚至对其日后市场造成难以估量的负面后果，苹果正在三思而行。

　　3、与谁合作是个难题，与强大的合作油水多但主导性小，与弱小者合作话语权大但实际获益小，而且三家运营商你争我夺，也让苹果有点飘飘然，希望借此渔翁得利，棋招难定。

　　4、中国市场未有潜在的可预见的实际对手，苹果觉得拖得起，至少在一段时间之内仍有极大的战略回旋余地，不会因自己不发力就失去市场未来。

　　5、中国消费者的市场潜力很大，但消费特点也非常差异化，苹果单一化的产品虽然受到追捧，但这仅仅限于部分人群，苹果对于中国老百姓并非必需品。

　　6、实际上，苹果公司的市场拓展是成本极大的，不管是门店建设还是渠道运营，苹果一旦快速扩张就一定要评估其风险，而在中国，苹果的渠道始终是短板，面对中国处在高高位的房地产，苹果也需要在成本与收益之间作出平衡，否则将面临大量山寨与国内品牌的市场挤压，经营结果难以预料。

　　不管怎样，在未来一段时间，谁忽略中国市场就注定不能将产品规模做到最大，而这个时代的特征也是变化快速，苹果的东西不占领，就一定有相应的产品会填充，或者过一段时间苹果就会失去最好的品牌机会，一旦自身出现问题或对手快速追赶，苹果将再一次与中国市场的大发展失之交臂