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今年以来，谷歌正在高速发展的道路遇到了成立以来的最大障碍。年初以来，谷歌的股票已经累计下跌了13%。要扭转这样的颓势，对于施密特来说是个不小的挑战。而FACEBOOK已经成了谷歌最强大的互联网对手，在人才、资本市场估值等方面对谷歌形成了强有力的竞争;同时，谷歌有遭受反垄断调查的可能。各种消息都对谷歌不利，似乎高速发展的谷歌神话正要走向终结。但作为美国最成功的高科技企业之一，谷歌不一定会因此而停下发展的脚步。谷歌要继续成功，必须将注意力集中在自己的主业上，利用自己掌握的现金流优势和产业链条掌控力优势深入发掘已有资源，其中手机支付是一个重要着力点。
联手多方开展手机支付业务
最近有消息称，谷歌正在联手万事达卡及花旗集团测试手机支付业务。同时，谷歌正在争取与电子支付公司 VeriFone Systems Inc. (PAY)开展合作，旨在允许消费者利用手机来作为购物支付工具，从而取代刷卡支付。VeriFone生产商家用来处理信用卡支付的销售点终端机，谷歌管理人士表示，其他应用方面，NFC技术允许第三方开发商研发移动支付应用软件，使消费者可以把手机作为“电子钱包”，感应一下即可结账。未来，持有安装了安卓(Android)系统智能手机的消费者只要通过在收款台的终端机上感应手机，即可实现购物支付或兑换优惠券。
发力移动支付的企业远不止谷歌一家，近两年来在这一领域较受关注的企业还有苹果、亚马逊、Sprint、Isis等。这些企业几乎都是各自领域的龙头，不管是电子商务还是移动通信乃至消费终端都实力不凡，谷歌要与之争食，竞争的激烈程度可想而知。那么谷歌为什么要迈入这一片不知是红海还是蓝海的领域呢?
市场研究公司Canalys近日发布的统计数据显示，在全球智能手机市场上，今年一季度，谷歌安卓平台的市场份额从去年同期不到10%提高到现在的35%，已经超越了塞班，一跃成为全球智能手机的一哥。 显然，布局移动支付，谷歌已经占据了操作系统的制高点。此外，安卓系统的开源性也将为谷歌带来更多的合作伙伴，通过安卓对第三方开发者的吸引集成最多的附加价值，吸引客户采用谷歌的手机支付方案。
同时，从业务上看，目前谷歌已经染指了包括搜索、操作系统、终端、网络等产业链的多个环节。谷歌将可以通过自己的品牌建立一个封闭的业务系统，为客户提供一站式解决方案，从而使谷歌可以在开放和封闭中找到一个最好的平衡点。
目前，谷歌广告业务主要是让广告主在网站上投放文本、图像和视频广告。但随着移动互联网的发展，流量向移动终端的迁移，基于移动终端的精确广告业务将会受到更多的青睐。同时，基于移动终端的广告有着精确化、基于地理位置、实名制等一系列优势，是未来互联网的必争之地。商家采用谷歌方案开展电子支付和发送电子优惠券，逐步增加手机支付市场中的各种特价优惠活动，谷歌可以更有针对性地投放广告或提供服务。借助于谷歌提供的移动支付业务，消费者还可以了解到当地部分零售商是否提供他们打算购买的特定商品，通过谷歌地图甚至还能知道这些零售商的具体位置，这无形中有助于增强谷歌的搜索业务。
数据优势或将成发展动力
谷歌最大的优势是通过多年积累储存的大量互联网使用数据资料，这些资料如果能够得到利用，将能够产生巨大的作用。通过数据挖掘和数据分析，谷歌能够掌握每个人的消费取向，而通过安卓系统在手机上的使用，谷歌将最终有可能掌握每个消费者的行动轨迹、消费取向等重要资料。而手机支付有助于将这一优势变现，开辟针对性地发送基于位置的电子广告、收取电子商务服务费等新的盈利模式，解决盈利模式单一的问题。而且，由于目前互联网搜索正在向基于人际关系的搜索、实时化搜索转变，未来的搜索必须变得更加智能。这方面谷歌面临着FACEBOOK、TWITTER的竞争。而谷歌开展电子支付，可以最大限度地发挥已有的数据资源优势，同时开辟新的积累领域。基于位置、人际关系的互联网服务经验，获取新的竞争优势，弥补在互联网社交化落后上的缺陷。而谷歌也有望使自己成为掌握最多个人数据资料的平台，谷歌的ID号将是虚拟社会最重要的通行证，谷歌也能够通过平台优势的扩展获得发展。
谷歌开展手机支付的背景是手机支付的迅速发展和NFC方式的广泛使用。英国调研公司Juniper Research最新研究报告显示，到2012年，全球通过手机购买数字商品及实物的总值将达2000亿美元，而在2010年这一规模不足1000亿美元。市场调研公司IE Market Research预计，到2014年，全球移动支付交易总额将达到1.13万亿美元，NFC市场将有望占据其中三分之一的份额。
作为一家有着强有力硅谷气质的高科技企业，谷歌有着强烈的高科技企业气质，这使得它也在开发风力发电和无人汽车等项目。谷歌所有的竞争优势根源于积累多年的消费者数据，而在面临 FACEBOOK等激烈竞争的形势下，谷歌有必要集中力量于最能产生盈利能力的发展项目上，网络支付显然是当务之急。
