尽管受到微博等新兴媒体的冲击，社交网站(SNS)仍然是2011年互联网的热门领域之一。无论是人人公司赴美上市，还是腾讯朋友的异军突起，以及Chinaface杀入社交网站领域，都让人们看到今年社交网站仍然维持着火爆态势。

　　不过，国内社交网站的发展也正面临着诸多挑战：在娱乐为王时代的中国互联网，娱乐型社交应用很好的契合了时机，造就了社交网络的异军突起，然而到今天，曾经为社交网站吸引用户立下汗马功劳的游戏等娱乐型应用，已经成为强弩之末。

　　娱乐是一把双刃剑

　　“抢车位、偷菜”曾经风靡一时，无论是学生、老人、白领，都流行抢车位、偷菜，甚至有人开发出实体的“庄园”，来满足人们对娱乐型社交应用的需求，可以说，娱乐应用引领人们进入了一个全面的社交网络时代。

　　可是，而自2011年以来，社交网站出现了明显的两极分化现象，主打娱乐型应用的社交网站渐趋低落，其用户增长率、用户活跃率逐渐降低，其中最明显的是开心网，虽然它连续推出了开心餐厅、开心城市等创新型娱乐应用，但效果远远不如从前，用户的好奇与黏性不断减弱;而主打工具型的社交网站发展势头看好，例如以招聘为主业的LinkedIn，上市后遭遇投资者追捧，股票连连上涨;而今年3月刚上线测试的Chinaface，增加了订票等各种商务功能，辅助以社交网站特性，也取得了长足发展。

　　娱乐应用就像是一把双刃剑，成就了社交网站，也同样伤害了社交网站，而造成这种现象的本质原因是“娱乐过度”与“过犹不及”。适度的娱乐是好事，可是社交网站们过于追求娱乐，过于强化娱乐型社交应用，反而缩短了其生命周期，并且从大方向上偏离了社交网站的本质。

　　就拿国外社交网站Facebook来说，其并不靠娱乐应用来聚集用户，而且近年来Facebook连连推出视频、电子商务等功能，追求多元化发展，避免用户丧失对社交网络的粘性。同样如此，国内社交网站如果坐等用户缺乏新鲜感之后离开，那就悔之晚矣。

　　而退后一步讲，其实娱乐应用属于“轻游戏”，与网页游戏、网络游戏等游戏内容的差距还是很大，其黏性和用户活跃度本身有限，所以社交网站更不应偏离以“社交”为中心的主业，不应以娱乐应用为核心。

　　电子商务成救命稻草?

　　既然娱乐之路不可行，那么，社交网络应该何去何从呢?人人网，以及海航旗下的Chinaface，给我们指明了一条可行之路。

　　日前，千橡正式宣布糯米网与人人网账号互通。糯米网作为团购平台，将为人人网带来1.22亿的活跃用户;同时，团购作为电子商务的一种形式，也为人人网平台增加电子商务应用，从而让团购增加人人网的用户黏性。

　　这其中的背景是，糯米之所以与人人帐号互通，首先是人人网上市的首份财报是净亏260万美元，其次人人网的用户增长率持续下降，最后是娱乐型应用不再是社交网站的制胜法宝。而寻求与糯米账号互通，将成为人人网打破目前僵局的试金石，并为向社交化电子商务网站转型而铺路。

　　Chinaface是海航集团旗下社交网站，拥有得天独厚的海航线下资源优势，其接连推出了Face名片功能、首航订票功能，以低折扣的机票很好的满足了人们商务出行和旅游的需要。不仅仅是订票服务，Chinaface 也吸取了社交网站人与人交际的特性，提供朋友的最新动态和分享等功能，包括关系、人脉、交友、日志、相册在内的社交网络标签特征，让人们在便捷订票的同时，也登录和体验社交网络。

　　机票+社交成为Chinaface 的独有特色，同时也如同人人网一样，再次彰显“电子商务加社交网络”的聚合魅力。纵观当下中国互联网的发展现状，社交网络与电子商务蓬勃发展，而老的门户网站和搜索引擎不断转型和寻求突破。当今的互联网正从娱乐互联网向服务型与工具型互联网转型，如果说互联网之前是满足人们的娱乐的需求，而现在互联网与人们的工作、学习、生活结合得越发紧密，正逐渐在人们的生活服务中起到更大的作用。

　　而单纯对于社交网站而言，一味的游戏、一味的娱乐，只会不断降低网民的新鲜感，让用户们厌倦而快速逃离;而增加更多贴近生活服务的功能、更多电子商务的功能，将能维护用户对网站的黏性。与其说这是Chinaface订票给业界带来的启示，不如说这是未来社交网络行业的发展趋势。