全球没有一个企业家能够像乔布斯一样具有非常好的魔力，5月14日，国际品牌调研机构Millward Brown发布的全球品牌排行榜显示，苹果的品牌价值高达1530亿美元，成功取代谷歌成为全球最具价值品牌，从而结束了Google在该榜单上五连冠的梦想。乔布斯也许是哈利波特在世的“阿凡达”，苹果手机iphone4(爱疯死)的命名就具有了无上的魔力，近期，一位90后女孩通过微博称为一部iphone4献出除夜诱发了热议。此前，安徽一个17岁的小伙子为了买一台ipad2，竟然以22000元的价格通过黑中介将自己的右肾卖掉。而今微博无处不在，网络无孔不入，任何信息可以瞬间全球传播，魔法师乔布斯的苹果像罂粟一样有“毒”，ios设备销量超过了2亿，且人群不断在膨胀，这并不是最可怕的，苹果近期的战略暴露了摆脱运营商依靠用户的粘性组建苹果王国的野心。

　　苹果称王的野心

　　美国时间6月6日上午10：03，带病出席WWDC(苹果全球开发者大会)的乔布斯在开场白中简捷地勾勒了苹果正在推出的产品及专注的方向：“如果硬件是大脑和产品的肌肉，那软件就是灵魂。我们将展示一些很棒的产品：OS X Lion、iOS5和一些有趣的云产品。”而今iOS设备销量超过2亿;iOS市场份额达44%，成为第一大移动操作系统;iTunes音乐商店已售出150亿首歌曲，成为全球先进大音乐分销商;App Store的下载量已超140亿。。。。。。

　　诺基亚全球战略缺少了CDMA，乔布斯则是GSM和CDMA全线出击，在4G的LTE战略部署上与拥有近6亿用户的全球一哥中国移动达成了合作意向。苹果基于三网融合的全制式产品战略将把自己送上全球公敌的位置。苹果是软硬兼施力争称王成为孤家寡人，微软与英特尔想当带头大哥只做自己最擅长的一部分，而将产业链其他不可或缺但利润相对微薄的环节全部交给自己的伙伴。现在，微软每实现1美元的收入，它的全球合作伙伴就能实现12美元的收入。

　　谷歌只希望在移动互联网领域占据主动，之后依靠访问量和精确定位更好地卖广告。为实现这一目标，谷歌愿意向任何人免费提供一款用户体验非常好的操作系统，成为三星、摩托罗拉、HTC等硬件巨头的支撑平台。现在，使用Android系统的终端厂商有27家，终端设备则超过170种，而使用iOS系统的设备除苹果旗下的5种外，再无他例。全球每天有超过40万部Android终端设备被激活，而苹果全系产品每天的激活量，还不到30万部。但这并不代表苹果的失败，全球最大的运营商中国移动还没有合作，全球先进的CDMA运营商中国电信也没有合作，苹果中国市场还没有大规模的启动。

　　ipad2的热销再次让所有的对手心惊肉跳，乔布斯将唱片业、动漫业、出版业以及移动设备业统一在苹果的版图之下，App Store的巨大成功也成为令人无法逾越的鸿沟，越来越多的人抛弃了书本、杂志、运营商等内容供应商而通过苹果的终端产品满足个人的需求，对苹果的终端越来越依赖，从而使苹果产品成为人们娱乐、生活、工作、学习的必需品。乔布斯在拥有了人们无法舍弃的终端产品后，开始了在软件应用上的发力，iMessages的横空出世将对运营商的短信业务产生毁灭性的打击。

　　乔布斯开始软着陆

　　本次大会乔布斯亲自发布的iCloud才是真正的核心，尽管其脱胎于苹果原有的MobileMe在线存储，但是，如同iTunes向AppStore的演化一样，iCloud有望将苹果带入真正的云时代。免费的iCloud服务包括先前的收费版MobileMe;AppleStore、iBookstore已购买的内容再下载;设备的音乐、应用、电子书、照片和视频;利用支持iCloudAPI创建的文档;自动发送多个设备的PhotoStream;先前在iTunes里购买过的音乐。

　　iCloud和iMessages的推出是乔布斯打造消费者数码生活中心的开始，而且通过身份认证捆绑将消费者与运营商远远隔离，将越来越多的消费者通过苹果罂粟牢牢绑定，也是乔布斯由硬变软的战略转移，微软是软中带硬，以软为主。iMessages不仅是对运营商的核心业务产生影响，这是应对Twitter 的有力武器。苹果推出的图片共享让用户用iphone刚刚拍到的照片自动放到iMac上的iphoto里面。

　　Lion，iOS5，iCloud构成了一个新的生态系统，这个系统集成了办公，媒体管理，文件协同等几乎所有的应用。这不仅可以增加客户的使用粘性，更是为了达成消费者以苹果为中心的战略目标。俗话说“无风不起浪”，低端iphone的传言绝不是空穴来风，苹果为了发展用户，当软件的拥有足够的利润支撑企业的发展之际，降低硬件产品的价格是必然的手段。乔布斯在WWDC上宣称：“我们将降低PC和Mac的地位，让它们成为与ipad、iPhone和iPodTouch等相似的设备。我们要把用户的数码生活主流引向云技术产品。” 苹果近期已经耗资10亿美元，在北卡罗莱纳州建成了一处数字中心，该中心将主要任务就是提供iCloud服务，帮助设备与日历、联系人、邮件、歌曲及其它文件内容保持同步。

　　乔布斯的称王野心已经是“司马昭之心路人皆知”，Google则是“广积粮、缓称王”，微软则是以软带硬应对乔布斯的掠夺，当乔布斯的“苹果消费者数码中心”完成之际，不知能否依靠苹果罂粟称王?