【IT168 资讯】5月25日消息，近些年Google在拓展展示广告上面一直不遗余力。Google史上三大收购都和展示广告有关，先是06年16.5亿美元收购YouTube;07年31亿美元收购了网络广告巨头DoubleClick;2009年7.5亿美元收购AdMob。而谷歌展示广告网络就是谷歌广告业务三大核心产品之一。

　　Google帮助广告主在Google展示广告网络(Display Network)上发布展示广告。这个网络由超过20亿的网站组成，覆盖全球约80%的互联网用户。Google展示广告网络开始时只提供文本广告，现在它已经能够提供多种广告形式，包括富媒体、视频、图像和flash。利用Google展示广告网络，广告主可以使促销活动和优惠信息准确地覆盖目标受众，并且可以衡量广告是否达到效果。

　　Google介绍，实现这个目标主要基于三大方面：

　　广泛覆盖。Google展示广告网络覆盖了96%的中国互联网用户(数据来源：艾瑞)和80%的全球互联网用户。对于广告商而言，这些数字意味着无论他们的受众是中国时尚类网站的用户还是一个澳大利亚博客的博主，他们都可以准确地将信息传达给目标受众。

　　精确定位。Google展示广告网络提供多种选择使正确的广告可以呈现给正确的受众。根据网站内容或受众偏好以及其以往的浏览行为，广告主可以为受众量身定制广告。

　　有效衡量。在Google“搜索”的历史上，Google始终非常重视效果衡量和分析。他们为广告主提供精准的衡量工具，以分析和优化其展示广告，而不是仅仅衡量点击率。例如，利用一种名为Campaign Insights的免费工具，广告主可以衡量展示广告能促进多少消费者增加其品牌搜索行为。

　　再营销正在中国快速发展，使用再营销的广告主的数量在此前的6个月内增长了6倍。敦煌网作为谷歌展示广告的合作伙伴，再营销将敦煌网的客户流失率降低到5%以下。敦煌网分析，互联网用户进行网购通常经历“ 知道-了解-比较-购买”4个阶段，敦煌网在进行展示网络和搜索广告营销时非常注重于顾客的购买流程相结合。他们发现通过展示广告网络处于购买流程前3阶段“知道-了解-比较”的顾客后，还是会有10%-15%的顾客流失，他们最终没有在敦煌网形成购买。而使用再营销(Google Remarketing)以后，顾客流失率从之前的10%-15%降低到5%以下。Remarketing在初期投放时，由于人群累积较少效果不明显，但是随着人群的滚动增长，目前，每月再营销订单可实现30%的增长。

　　数据显示，Google全球展示广告业务收入已达25亿美元。Google中国前100个广告主中的97个在Google展示广告网络上投放广告;Google展示广告网络可以覆盖到96%的中国互联网用户;在中国，Google展示广告网络每天拥有数十亿的浏览量。