【引文】当电子阅读器悄无声息地渗透市场蔓延开来，其产业链的上游--数字出版，更是依托互联网和通信技术，产值在短短几年内屡创新高。诸如中文在线、盛大文学等在内的行业领先者，近几年更是迅速崛起，无论在打造产业链还是资本运作方面都渐入正轨。

　　飞速增长的数字出版市场

　　2008年数字出版产业产值为530.64亿元，2009年达799.4亿元，比2008年增长50.6%，2010年更超1000亿元。据贝叶思咨询统计：单是数字出版中的硬件电子阅读器,在2009年出货量为380万台,2010年则翻了一倍多,多达900万台。

　　上述数据说明：中国数字出版产业已经进入飞速发展阶段，继百度推出 “百度文库”之后,盛大文学宣布推出云中书城“店中店”以来,电子商务巨头淘宝网也将于近日推出专门面向iPhone、iPad在线阅读的“淘宝书城”。至此三大巨头均已积极进入数字出版,竞争日趋白热化。

　　市场的高速发展，主要是由于消费者阅读方式的较大改变，由中国新闻出版研究院主持的第八次全国国民阅读调查结果于4月21日公布。调查显示，2010年，我国18至70周岁国民各媒介综合阅读率达到77.1%，比2009年的72%增加了5.1个百分点。其中，数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2个百分点，增幅为33.3%，与其他阅读方式相比，增长幅度最大。而在各种数字化阅读方式中，电子阅读器的接触率涨幅达到了200%。

　　市场发展尚处初级阶段

　　贝叶思咨询认为，虽然市场呈现飞速发展的态势，但仍须看出，目前，中国数字出版市场仍处于起步阶段，还没有找到可持续发展的商业模式，存在诸多问题。

　　第一：伴随数字出版行业的迅速膨胀,数字出版商业模式的成熟度却并未快速增长，成熟的产业链条应包括：数字内容提供商、技术提供商、电子媒体运营商、电信运营商、渠道开发商各方面均衡发展，目前数字出版产业模式不成熟,产业链利益分配不均衡,没有形成各方都能获益的运营模式，如果一个市场只有一方收益，一定属于畸形发展。

　　第二：众多企业盲目进入硬件设备市场。2010年，国内已有数十家出版社、设备商、移动运营商高调宣布进军电子阅读器市场。国内市场包括山寨厂商在内的电子阅读器企业已突破百家，并有不断上升的趋势，导致市场已经进入了发展瓶颈期，数字出版的真正盈利点实际在内容资源的建设上，设备仅仅是数字出版盈利模式中很小的一部分，但目前电子阅读技术已经很成熟，研发时间大幅度缩短，市场上推出的众多电子阅读器同质化竞争严重。

　　第三：在利益分配方面，无论是内容提供商、技术提供商或是电信运营商等都存在各自为政的问题，据贝叶思咨询调研显示：内容提供商对自有资源的保护日趋重视，加大了行业集成商搜集出版资源的难度;技术提供商在自主研发数字出版技术及整体解决方案上下工夫，以期形成技术垄断的局面;电信运营商则想方设法地提高自己的抽成比例。

　　第四：数字出版产业均衡发展，还需要对消费者良好消费习惯的培养，这需要持续的经济投入和较长的时间投入，在前期需要通过较低的价格帮助消费者养成习惯。

　　企业布局市场，引导“内容为王”

　　目前，有硬件厂商已经意识到市场存在的问题，已经积极的开展与出版社的合作，2010年5月10日，汉王科技与中国文字著作权协会(文著协)签订了版权项目合作协议，在数字版权作品授权许可、版权代理、版权认证等方面进行合作。很多杂志自己开通了电子阅读客户端的同时，也在跟第三方平台合作，通过无线阅读的多种渠道发展壮大自身，取得的效果非常明显。

　　除了汉王科技之外，其他企业也在积极布局电子出版市场。方正集团旗下的番薯网日前高调发布其中文图书搜索引擎，将图书搜索、阅读及购买打通，欲打造中国的谷歌图书搜索和亚马逊Kindle平台;盛大文学也参照了亚马逊的模式，准备推出云中图书馆，接入其300万部网络小说和上万部畅销书，同时对其它内容提供方开放。

　　贝叶思咨询认为：未来数字出版竞争的就是内容，一个健康的电子阅读产业链每一个环节都非常重要，链条上的每个环节都有自己专注的领域，各要素之间协调好各自的利益和关系，大家共同培养消费者良好的消费习惯。由此看来，中国数字出版市场实现健康发展，多方实现共赢还有较长的路要走。