网络通信 频道

从网络视频收费谈网络视频发展变化

  某日收看网页新闻,无意看到搜狐网站高清视频栏目中,电影《武林外传》点播观看需要通过网银支付5元,收看网络视频也收费了!看着介绍,心中有颇多感受。互联网的发展速度超出所有人的预料,成为重要的传媒载体。互联网在不断创造奇迹的同时也对人们的生活产生的极大的影响,逐渐改变人们的生活方式;而网络视频也悄悄颠覆了人们传统的收视方式,网络视频也在不断地改变,不管是国家监管力度还是视频内容提供、运营模式等等都在发生着改变,从而也使网络视频地位不断提升。本人之见,网络视频发展的变化主要体现在如下几方面:

  监管力度:内容管控不放松,确保内容安全性。随着互联网影响力度加大,国家加大对视频内容播放的监控力度,2007年12月,广电总局和工信部出台《互联网视听节目服务管理规定》;2010年4月底,广电总局连续出台《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》,进一步规范网络视频播出。

  运营主体:从民营企业独霸到国企强势进注。网络视频经营者从原有民营的网站,到国家网络电视台成立,各个电视台纷纷成立网络电视台,进入网络视频,网络视频运营主体发生了巨大变化,实力增加,行业竞争更为激烈。现已形成传统媒体开办的视频网站、商业门户开办的视频业务、纯商业性的垂直网站、网络电视台四大阵营。

  视频内容:注重自身网站内容优势,提高排他性。视频网站内容逐渐从播放原有盗版、模糊不清的视频到引进最新、正版、高清的热播电影/电视剧,尤其是电视剧能够做到与电视台同步直播;并且部分视频网站内容逐渐从多而全到突出特点,有的以正版高清影视播放为特色,如搜狐;有的加大了原创内容的力度;有的则开始选择向细分领域发展,如酷米网,专注于动画视频内容。

  业务运营模式:从无广告到插入广告、从向用户免费开放过渡到向用户收取一定费用转变。随着视频网站加大对视频内容的投入,网络视频的特点愈来愈突出,吸引更多用户关注,形成了稳定的用户群,吸引更多广告商的关注,网络视频成为广告商关注的新渠道;同时视频网站也希望通最新、独有、高质量的视频向用户收取少量费用,改变原有免费的模式,希望以内容打动用户的腰包;一些视频网站和客户端也在布局自己的收费项目,如搜狐等网站。网络视频收费模式发展需要用户最终接受,如何满足用户的需求同时让习惯免费视频的用户掏出钱来,仍是一个让所有视频网站认真研究的问题。

  播放终端:从单一PC端向PC+手持终端并行发展。一些视频平台不再将视频内容局限于PC终端,也逐渐想手机等其他移动终端转移,如:乐视网购买影视网络版权后,通常会通过多渠道的传播来充分挖掘版权的价值,将版权分销给其他视频公司,并在PC端乐视网页面使用“收费+免费”模式,有贴片广告的免费视频和无广告打扰的高清付费视频,同时实现手机、iPhone、iPad等多种手持终端乐视网也已实现与PC端的同步播放;CNTV中国网络电视台正式登陆Android平台,首款Android系统视频产品已经开发完成,并以客户端形式成功内置到联想乐Phone、乐Pad产品中。

  资本投资:成为资本市场新的焦点。国内网络视频发展日趋成熟,以及在三网融合发展的利好下,国内网络视频行业吸引更多投资商关注,PPLive获得软银新一轮融资,金额达2.5亿美元,此次融资不仅是目前为止中国视频行业最大的单笔融资,也是继美国Youtube被谷歌收购之后,全球视频行业规模最大的一次融资。

  上网看视频成为人们的主流需求,网络视频通过更丰富、更多元化容吸引用户眼球,流畅的播放视频黏住用户手指,用视频内容更新速度吸引用户转移,2011年将是网络视频快速发展的一年,网络视频如何再创造下一个神话,我们拭目以待!

0
相关文章