无中生有？创造新市场！
　　知名运动品牌PUMA最近做了一个叫“PUMA Social”（http://social.puma.com.cn/club）的营销活动，推广一个没人听过的新观念，称为“霓灯下的健儿”。原来，所谓“霓灯下的健儿”指的是在夜店或半夜还在进行室内运动的人，譬如玩保龄球，或是常在酒吧看到的桌上足球、射飞镖等等。PUMA希望大家把去夜店也当成一种运动，并且考虑穿着全套PUMA服装！

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　　玩Social：线上到线下+产品促销大整合！
　　既然是大玩Social的概念，PUMA自然想到了人人网。此次的活动首先推出了一个“PUMA Social”的主题网站，大家可以通过人人帐号登录，然后参加“霓灯健儿俱乐部”的各种竞技游戏，以及把活动分享给好友，以获得积分。当然在PUMA零售店内购买商品就可以获得“Social计分卡”来网站直接兑换积分。积分可以兑换人人网的虚拟游戏道具和VIP，还能去PUMA的指定零售店兑换“霓灯健儿”运动装备，以及参加在北京举行的“PUMA霓灯之夜”派对。可谓以网络为中心的大整合。
　　人人派对，人气旺！第一天12万人进入俱乐部！
　　如何让大家知道这个活动呢？除了在PUMA零售店内发送 “Social计分卡”吸引大家登陆活动网站，PUMA还在人人网最近很火的一款社交游戏“人人派对”中进行了植入。PUMA为玩家设置了三个任务：一是找到“霓灯健儿俱乐部”的神秘入口，二是使用PUMA炫酷霓灯装扮装饰你的夜店，包括桌上足球、台球等；三是为雇员更换PUMA霓灯健儿型装。这三个任务跟人人派对的情景结合的如此完美，以至于3月1日上线的第一天就有超过22万的任务被完成，超过12万人进入了“PUMA Social”网站。
　　PUMA在看似没有顾客的市场另辟蹊径出奇制胜，也为众品牌在社交化道路上上了生动一课，让我们都来期待活动的捷报吧！

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