【IT168 资讯】2011年3月3日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司(股票代码：HK8235)在“2011中国消费电子市场年会”上发布《2010-2011年中国电纸书市场研究年度报告》显示：进入2010年，中国的电纸书市场出现了战国纷争的局面，其中汉王“电纸书”由于结合了E-ink电子纸技术和自主开发的手写识别、笔迹输入系统，并成功上线“汉王书城”内容平台，此外还与中国移动合作推出的G3版本电纸书，通过全方位覆盖建立了较强的核心竞争力。盛大则在2010年第三季度凭借非常显眼的营销手段高调进入电纸书市场，尽管盛大Bambook销量基数较少，硬件利润几乎为零，但是盛大依靠其收购的起点中文网，并组建盛大文学构建成熟的数字出版产业链，从而奠定了其在产业中的地位。从目前Bambook的发展来看，盛大在电纸书产业中的战略布局非常有远见，值得称赞。

　　据赛迪顾问统计数据显示，2010年中国电纸书销售量达到了135.91万台，同比增长122.15%，销售额达到28.5亿元，同比增长107.88%。

▲表1 2008-2010年中国电纸书市场销售情况 数据来源：赛迪顾问 2011，02

　　市场处于战国割据的状态，山寨厂商远离电纸书

　　2010年，中国电纸书市场总体增长势头强劲，市场发展亮点突出。

　　从内容到硬件，电纸书的产业链横跨了版权商、运营商、渠道和硬件多方势力，而事实表明，各方势力都想在电纸书市场分一杯羹。硬件厂商方面，从2010年开始，在中国国内市场，则有汉王、翰林、易博士、方正等一系列已经形成一定品牌的新晋厂商。

　　此外，由于传统小数码产品商家面对MP3/MP4等产品疲软的市场需求和微薄的利润，都在积极的寻找着数码市场新的利润增长点。继上网本、数字移动电视(CMMB)、数码相框以及国产DV之后，电纸书越来越受到数码渠道的关注。很多IT厂商以及一些数码厂商也相继推出电纸书产品。大唐、微星、华为、华硕、爱国者、纽曼、台电等企业布局的步伐开始加快。包括包括三星、iRiver等国际厂商也开始切入到中国市场。可以看到，在2010年之前，参与电纸书的厂商还不足10家，而到了2010年年底，参与厂商的阵营不仅广泛了，而且数量也明显增多了。对于中国电纸书的品牌市场变化而言，已经由单一品牌开始向多品牌竞争的格局发展。

　　从2009年市场发展的脉络来判断，山寨厂商有可能会介入到电纸书市场中，但在2010年初，随着苹果ipad产品的热销，使得众多山寨厂商转而进入平板电脑市场，也一定程度上冷落了电纸书市场。

　　品牌多元化发展，传统厂商优势明显

　　纵观全球市场，2009与2010年是中国电纸书市场快速发展的一年，以电信运营商、终端厂商、服务提供商为代表力量的厂商纷纷进入。

　　电纸书品牌多元化发展，外来终端对市场冲击明显。2010年，中国电纸书品牌原有的汉王、翰林、易博士、文房外，如联想、神州数码等IT厂商也可能在未来推出自有品牌的电纸书，日韩系、台湾系等厂商也将进入中国市场，尤其是以掌握E-ink技术的台湾元太、生产能力较强的鸿海等品牌对中国市场的冲击最为明显。

　　创新商业模式考验厂商智慧

　　电纸书与数字移动电视产品有一些共性，那就是都需要“服务内容”的支持，这种增值服务对于大多数传统数码经销商来说是较为陌生的。增值服务一方面会延展产品本身的利润，另一方面也是对商家提供增值服务水平的考验。如今的电纸书产品其盈利模式还较为简单，服务内容相对匮乏，而高高在上的价位也令其定位在一线城市的中高端行业礼品市场。目前电纸书产品纷纷与出版商以及书店合作，新的渠道特点与传统的数码产品渠道有所不同。

　　从目前情况看来，电纸书市场虽然市场销售人气很高，但其自身的发展仍有三大瓶颈有待突破：缺失核心技术、内容资源匮乏，以及成熟的运营模式仍在探索之中。

　　2010年以来，电纸书内容提供商与作者之间纠纷不断，各品牌电纸书的内容资源均较为有限，电纸书厂商与拥有版权的传统出版商合作较少，不少畅销书未能进入电纸书的书库，用户的阅读体验受到显著影响。这也是由于电纸书终端厂商较难全面处理与各家出版社、作者的版权问题，单一出售产品难以获得较大回报。打造数字出版平台，使电纸书成为数字出版发行通道的主力出口，才有望建立可持续盈利模式，从而降低产品售价。

　　另一方面，随着电纸书产品未来市场非常看好，由此带来的知识产权保护问题正成为电纸书产业未来发展的一个瓶颈。此外，盈利模式不清晰也成为电纸书厂商拓展产业链的难题。目前国内的书刊逐本购买付费、图书包月付费等主流模式，加上互联网大量免费内容培养了国内用户的消费习惯，单一付费的盈利方式显然不尽理想。适合中国电纸书市场的盈利模式仍有待探索。

　　未来三年，中国电纸书市场将经历严重考验

　　赛迪顾问认为，未来三年，中国电纸书市场发展将经历严重考验，市场发展的预期将有很大的变数，主要有以下几点制约因素。

　　第一，以苹果ipad为代表的新兴数码产品进入市场爆发增长期，多功能融合产品对单一功能的电纸书形成了很大威胁。2011年无疑是“平板电脑年”，众多IT企业主力推出其各具特色的平板电脑产品，平板电脑阵营的壮大对电纸书的冲击将进一步加大。

　　第二，电纸书本身技术仍处于不断完善与升级的过程，彩色显示是突破发展的瓶颈。目前的电纸书由于采用黑白粒子的电子墨水，只能显示黑白两种颜色。大大限制了显示内容的效果，能够完全接近看小说的感觉，却无法取代阅读彩色书籍的感觉。尽管部分厂家酝酿推出彩色电子纸，但是从目前消息来看，几年内实现大量普及还是比较难。

　　第三，寻找应用突破，进入新兴行业应用是电纸书顺利发展的另一极支撑力量。电纸书对于教育行业是非常契合的产品，完全可以在教育及学生市场普及，甚至替代部分原有的纸质课本。但从目前市场发展的情况来看，价格仍然是最大的障碍，此外，教育行业的接受仍需时间培育和影响。

　　赛迪顾问预计，2011年中国电纸书市场销售量将达到250万台，同比增长83.9%，到2013年电纸书销售量将达到400万台，2011-2013年中国电纸书市场销量年均复合增长率达到26.5%。

▲图1 2011-2013年中国电纸书市场销售量预测 数据来源：赛迪顾问 2011，02