【IT168 资讯】2011年3月3日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司在“2011中国消费电子市场年会”上发布《2010-2011年中国平板电视市场研究年度报告》显示：2010年，中国平板电视继续在“家电下乡”、“以旧换新”的政策背景下蓬勃发展，平板电视能耗标准的实行推动LED背光源电视渗透率进一步提升，3D技术和智能互联技术的普及将为平板电视市场续写新的闪光点。据赛迪顾问统计数据显示，2010年中国平板电视销售量达到了3538.0万台，同比增长59.8%，销售额达到1626.5亿元，同比增长34.1%。
▲表 2004-2010年中国平板电视市场销售情况 数据来源：赛迪顾问 2011，02
液晶电视主打绿色节能，等离子电视期待3D机会
2010年，中国液晶电视市场快速发展，其增长主要来自于四个方面的原因：一是中低端液晶电视价格的下降进一步刺激了终端销售。上游液晶面板供过于求，为整机价格的降低提供了较大的空间。二是主力厂商的推动。2010年，家电零售商在3D技术的普及和推广中做了大量宣传，越来越多的消费者被厂商大力度的宣传促销活动吸引，同时也带动了普通2D电视的销售。三是终端消费者需求旺盛。2010年居民消费水平进一步提升，在房地产又一次火爆并且面临调控的时刻，对住房的刚性需求提升带动了电视的销售。四是三四级市场及农村市场得到开拓。2010年液晶电视销售继续向三四级市场拓展，同时，“家电下乡”活动也激活了农村市场需求。
2010年等离子电视实现了高速的发展，主要有以下三个原因：一是国产等离子厂商实现量产，增加了市场的竞争，降低等离子电视的平均价格，提升了等离子电视的市场竞争力。等离子电视具有动态清晰度高、可视角度大、视觉舒适度好、对比度高、色彩还原度好等优势，价格下降将使等离子电视更能被市场接受。二是3D电视的普及带动了等离子电视市场的发展。等离子电视是采用帧刷新技术，可以实现整个画面同时切换，不会发生重影，更适合3D电视内容的放映。同时主动快门式3D等离子电视可以实现360度全视角观看，并且还具有动态清晰度高、色彩丰富以及画面真实自然等优点。长虹和松下推出的一系列等离子3D电视得到了市场的认同。第三，等离子电视自身工艺水平的提高。等离子电视的新工艺使其在节能降耗方面较液晶电视更有优势，而画质的改善和分辨率的提高也增强了等离子电视的市场竞争力，促进了等离子电视的销售。
3D成为平板电视市场新热点
3D电视市场在2010年成功实现起航。全国销售量逐季度攀升，但外资品牌占据市场的主导地位。国产品牌后来居上，在第四季度实现产品的批量上市，但产品的3D显示效果较外资品牌仍有差距。
3D电视的技术发展方向主要包括：裸眼3D虽未发展趋势但由于成本和技术等原因无法普及;主动快门式和偏光式两者各有利弊，但主动快门式更显优势;3D电视更适用于主动显示技术，等离子电视同3D电视的结合实现共赢;3D电视周边产品配套日趋齐全，消费者可以开始期待全3D数字家庭生活的到来;3D内容方面仍显不足，成为短期制约市场发展并亟待解决的瓶颈。
由于3D电视还处在上市推广阶段。作为高端产品，主要销售市场仍然面向一二线城市，销售渠道以家电卖场为主。由于外资品牌率先推出产品，在国产品牌上市之前，家电卖场同外资品牌合作进行了产品宣传及消费者教育，对培育市场和树立品牌形象创造了空间。
内容和标准成为目前市场推广工作的重点。3D电视的功能需要充足的3D电视内容来充实，内容的制作和放映需要标准的约束。工信部和广电总局正在分别就3D电视节目以及技术进行标准制定。标准的制定有助于中国在丧失技术和产品主动权的情况下，把握市场的话语权。
智能电视有望成为下一个卖点，跨界融合向电视进军
本土品牌在智能电视领域，无论是生产技术储备还是市场拓展都走在了前列，也赢得了消费者的赏识。目前消费者对本土品牌智能电视的认知度也比较高，从品牌来看，海信、康佳、海尔和创维都有较高的认知度。随着三网融合的持续推进，高清电视的不断推广应用，智能电视所存在的硬件基础和网络传输速度等问题，将得到较大程度改善，同时互联网的引入，将会推动智能电视的极大发展，而在智能电视硬件平台基础上延伸出来的应用软件必将得到更大的发展。
2011年将成为智能电视快速发展的一年，在经历了2010年的探索过程之后，2011年无论是国家在推动NGB方面还是电信网推动方面，都会对智能电视有侧面的推动。相信在未来，电视机机将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。与此同时，家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。在三网融合的大环境下，基于开放软件平台的智能电视机将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。
赛迪顾问基于对平板电视市场的现状与发展规律的长期研究，预测了2011-2013年中国平板电视市场(包括等离子电视与液晶电视)的发展规模。在未来的三年，随着终端需求的不断增加，以及众多厂商的积极参与，市场热点不断涌现，液晶电视和等离子电视市场规模将进一步扩大，整个市场增长令人期待。
▲图1 2011-2013年中国平板电视销售量预测 数据来源：赛迪顾问 2011，02
