全球知名的跨国企业法国电力、法国电信等最近纷纷注册了法国电力集团、法国电信等一系列通用网址，以一种特殊的方式开始了中国的淘金之旅。有业内人士表示，中国互联网经济正在加深对世界经济的影响，互联网也成为外资企业在中国推广产品和树立品牌的重要载体。正是在这一背景下，通用网址成为了跨国企业在中国拓展市场和实现品牌资产保护的必备利器。

　　据悉，除了法国电力、法国电信之外，通用网址目前正受到世界500强公司普遍关注。据记者粗略统计，西门子公司注册了西门子医疗中国、上海西门子医疗器械有限公司等通用网址，德意志银行注册了rreef、deutschebankgroup等通用网址，加拿大皇家银行注册了皇家银行、皇家银行资本市场、皇家银行达西亚等通用网址，这显示出通用网址已成为世界知名企业在中国市场策略的重要组成部分。

　　相关专家指出，跨国企业纷纷看好通用网址并非偶然。如何从名不见经传到迅速为大众所熟知是外资企业进军中国所面临的首要问题，借助互联网推广工具迅速获取知名度则是其行销中国的一个重要途径。剖析法国电力、法国电信等外资企业的行动，通用网址专属的展示与推广功能应当是外资企业看重的重要原因。

　　据悉，通用网址可以为外资企业提供多种营销展示途径，让外资品牌在短时间内为用户所知，提升企业知名度，并迅速地打开市场，增加业务机会。比如，网民在搜狗、网易有道、雅虎等搜索引擎搜索直接输入“法国电力集团”“法国电信”通用网址关键词时，利用通用网址的精准直达功能，就可直达法国电力、法国电信的企业网站，获取企业信息。在新浪的通用网址频道，也可以输入“法国电力集团”“法国电信”等通用网址直达企业网站;此外，通用网址还与人民网、凤凰网等主流网站及全国上百家区域性门户网站展开全面合作，在这些网站的显要位置放置访问企业网站的入口。

　　“对外资企业来说，通用网址不仅为品牌提供了难得的展示机会，而且也为企业网站增加了点击率，给企业带来实实在在的价值。国外企业注册通用网址，看重的是通用网址可以作为抢先进入并占领中国市场的品牌桥头堡，是外资企业行销中国的必备利器。”网络营销专家李锋说。

　　同时有专家指出，跨国企业纷纷注册通用网址，也显示这些企业对互联网品牌资产的重要性有非常深刻的理解。通用网址和域名一样，遵循“先注先得”的国际惯例，已成为企业品牌资产的有机组成部分，并列入上市公司品牌资产列表，参与企业品牌价值的估值，对企业的网络品牌保护有着莫大的作用。一旦这部分资产被别人抢注，很可能会对企业营销带来难以补救的损失。虽然通过仲裁、诉讼途径也可能取回被抢注的通用网址，但企业往往可能被迫耗费巨大的时间和财力，代价高昂。据悉，此前全球最大的营养专营公司大众营养投资公司在进入中国市场之初，其通用网址gnc被他人“捷足先登”，并指向了其他公司的产品网站。这导致大众营养投资公司销售业绩受到严重影响，自身品牌形象也受到损害，后几经周折，经中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁，gnc通用网址使用权最终才回到大众营养投资公司手上。