在e时代，B2C电子商务大行其道，它已经渗透到我们生活的各个方面，从衣饰、食品、数码到美容、运动、创意服务甚至虚拟的游戏币等等，都能通过网络购买。网购已经逐步改变了人们的消费习惯，特别是80、90后已经成为网购主体，网购用户的丰富决定了网购平台的多元化需求，以“我的网店”为代表的独立网店正成为重要的网店经营模式。
　　根据相关数据显示，“我的网店”目前拥有近25万会员，是国内B2C开店平台的NO1。“我的网店”自始至终以用户为核心，坚持为广大中国互联网用户提供免费独立网店的优质服务，在不断完善产品功能等硬件的同时，更是在软件方面下足了功夫，包括网店功能全开放、无限网店空间、参加活动免费备案等多种个性化服务和功能，这既是“我的网店”对会员们服务的一贯态度和永久的承诺，也是ShopEx着力打造一条与店长们共赢发展道路的重要市场举措。
　　电子商务在中国不但是一个新的产业，更逐渐创造一个新的时代。电子商务在过去十年取得的成绩有目共睹，但我们在欣赏电子商务卓越的功劳的同时，也面临着诸多的问题：如何才能打造出自己的品牌？如何拓宽自己的产品渠道？如何本土化并延伸发展？如何才能突围竞争？
　　B2C在线开店平台“我的网店”（www.wdwd.com）负责人表示：当前，我国电子商务已经呈现多层次、多元化的发展态势，单一的平台已经不能满足用户的需求，独立网店表现出的种种优势，正越来越受到了网店店主们的欢迎。如独立网店可以根据用户需求选择相关功能而不受平台限制、可以上传个性logo、可以免费绑定独立域名等个性化的功能。比如前几年我们可能只提供给用户一套网店系统，他可能就已经很满足了，但是随着市场容量的扩大，用户需求也在不断提高，这就需要平台不断的升级，这样才能不断的满足用户。从今年四月份到现在我们已经对平台升级了三次，产品大的调整两次，活动基本上每月都会举行，做互联网尤其是做电子商务，一定要善于求“变”，并且这些“变”都是用户急于想要的，只有这样你才有可能满足用户不断扩增的胃口，这也是“我的网店”为何能在短短三年时间内成为B2C开店平台的老大的主要原因所在。
　　笔者认为，个性鲜明的购物网站，很容易俘获消费者的心，尤其是80、90后，他们的特点就是好新、好奇，崇尚自由、开放、快乐、多元化的生活方式。所以网店店主们要注重购物网站的个性开发，挖掘特色，展现特色，突出特色，才能在激烈的市场竞争中取胜，而独立网店以独立、个性的特点正与目前受众的需求紧紧相扣。
　　从另一层面上讲，独立网店的开启，不仅拓宽了网店店主的销售渠道，而且通过借助搜索引擎惊人的流量，更进一步加大了网店推广的广度。可以这么说，用百度、google搜索引擎的网民有多少，独立网店就开启了多少条致富道路。随着独立网店的逐步兴起，店长们的压力也将随之改变，同行业店铺之间的价格竞争将逐步被网民们搜索行业关键字时店铺网站的搜索排名取代。