北京时间9月20日消息，据国外媒体报道，谷歌在付费内容上的努力效果令人失望，知名科技博客gigaom的作者迈克尔·沃尔夫(Michael Wolf)撰文指出，谷歌尚未建立起与消费者更亲密的直接结算关系(direct billing relationship)。文章摘要如下：

　　虽然有些人会认为，谷歌并不真的在意能否用付费内容来赚你的钱，但我的观点与此完全相反。毕竟谷歌很清楚，数以千万计的iTunes结算关系为苹果应用程序商店带来了什么样的优势。苹果公司与消费者之间拥有这种直接结算关系，这意味着苹果赚到了更多的钱，也意味着原先就存在的关系让消费者更愿意购买内容。

　　计划推出基于“云”的音乐服务和电子图书服务(Google Editions)的谷歌，终于开始将手直接伸向更多消费者的钱包了吗?

　　谷歌基于云的媒体战略

　　在回答这个问题之前，我们可以先看看谷歌基于云的媒体战略。音乐和电子图书这两个付费内容服务都严重依赖于基于云的存储和消费。有关谷歌音乐的早期细节涉及基于云的“储物柜”(Locker)和所购音乐的传输，谷歌将会销售音乐并与唱片公司分享营收。

　　在电子图书这方面，Google Editions是长期孕育的Google Books计划的店面部分，谷歌将成为直接面向消费者的网上书店，而对愿意与谷歌合作的小型图书零售商而言，它同时又是后端结算系统和内容引擎。

　　走向这种经营模式的公司不会只是谷歌。如果谷歌开始蚕食亚马逊的市场份额，亚马逊很可能就会迅速采取行动，提供类似的电子图书功能。苹果也很可能会为在iTunes上购买的音乐提供存储和传输服务，即使那会需要消费者使用苹果设备。

　　最终有可能破坏谷歌计划的，却是消费者日益增长的不安感：消费者会为我们的数字生活被谷歌控制得太多而感到不安。谷歌现在已经是搜索、在线软件和在线广告的霸主，而且正在染指网络电视(以及传媒)，在这样的情况下，消费者们可能希望不要再透露信用卡和银行信息给谷歌了。