百度世界大会 只是一个续集

　　9月2日的百度世界大会和苹果公司秋季新品发布会相差仅仅七个小时，但排场丝毫不属于苹果。

　　百度将地点选在国贸附近的中国大饭店，和去年百度大会一样地热闹：现场依旧是人头攒动，依旧是超宽12屏大屏幕，依旧是代表百度的蓝色和红色的光，还有百度的小熊掌;不同在于，每个人手袋里多了一本新书「人生可以走直线」。

　　现场的背板是一块由12块屏幕拼成的超大宽屏，很是惹眼;发布会的视频动画更是给人留下深刻的印象：一个是电子书视频，书籍在动画中和李彦宏的影像完美结合，可为天衣无缝，现场一片惊呼;另外两个视频是侏罗纪公园的恐龙和坦克大战，相当地酷炫。

　　会议并没有太多亮点，最多算是09年百度大会的续集。主角还是百度的开放平台，李彦宏一个接一个地演示被嵌入框中的应用：天气、道路限行、视频直达、三重门、开心网登陆、网易邮箱登陆、股票、银行客服、招聘信息、在线翻译、有啊的商铺、7k7k的游戏……

　　百度再次重点宣传的开放平台，就是通过与第三方开发者的合作分成，百度将在搜索结果中为网民提供“即搜即用”服务，直接进行在线杀毒、购物、游戏、阅读等操作。目前已有400家合作伙伴加入百度的开放平台，其中以中小网站为主。百度为合作者提供付费、捐赠、植入贴片广告等三种方式，与其进行收入分成。合作者并不针对厂商，还包括一有原创内容的个人。

　　在圈内，并非都是附和的声音。当天上午的论坛上，蔡文胜提醒百度应该有所为有所不为，还要跟中小站长分享用户和流量，“大家一起赚钱”;洪波当天博客的标题是《百度的框会否成为流量黑洞》，文章也是担心百度框的开放合作，最终是一家收益，用户和流量都留在了百度，“百度成了流量的黑洞”只进不出。

　　关于百度框的开放平台，我有几个看法：

　　1 百度框 从“框内容”到“框应用”和“框软件”

　　百度曾推出过阿拉丁计划，吸纳了很多“暗网”的内容;此次大会上，内容仍然是个重点，譬如银行客服、有啊商铺、直达的视频内容，相当于在搜索框下增加了预览，在用户体验方面有所提升。

　　今年大会，更多的开放是和在线的应用相关。在线杀毒，游戏、在线翻译，从本质上都是在线软件。百度把竞价排名的广告位让出来给各种在线软件，展示篇幅也远超过竞价排名。8月底，百度的软件搜索上线，各种软件在百度网页页面上有了大篇幅的展示，还把官方的下载网址做了呈现。

　　百度如此重视应用和软件，从某种程度上分化用户使用软件助手下载软件的习惯。因为，一旦各种软件被集成到客户端，通过客户端升级和更新，人们就无法通过百度搜索到软件，软件在线下载模式将被客户端更新模式边缘化。

　　2 百度开放平台用“直销”打击“批发”

　　也许是之前吃过盛大官司的苦头，百度这次对原创内容相当重视。百度开放平台可以框电子书，譬如韩寒的三重门。另外，用户自制的原创内容也可上次到开放平台，甚至可以取得广告收入分成。

　　百度开放平台中的内容开放，很有点像腾讯的直通车功能，熊明华说这是“结构化数据”，这让搜搜的体验提升不少。同样，开放平台让百度汇集更多原创内容，而原创内容生产者获得比内容聚合平台更优越的条件。开放平台还重点展示了各类官方网站。显然，这对一些以转载聚合为主要方式的网站是个不小的打击。这摆明了是借“内容直销”打击“内容批发”。

　　聚合类内容不但排在原创内容之后，也排在“内销”内容之后。所谓内销内容，就是在百度贴吧、百度知道和百度百科的内容。由于，这类内容是百度的“嫡系内容”，在百度搜索页面上，经常会看到首页整屏的“内销内容”，有人说百度搜索成了百度的站内搜索。

　　开放平台上的内容顺序的确有所改变，之前的顺序竞价排名+嫡系内容+全网结果，现在是：开放原创(官网信息)+竞价排名+嫡系内容+全网内容。

　　3 强化通行证价值

　　随着应用的增加，对应用的记录就需要账号——百度通行证。在通行证的应用中心里，各种应用被分成娱乐、游戏、工具和书籍。除了金山杀毒、PPtv、豆瓣电台，大多数应用是游戏。用户将多个游戏添加到应用中心后，想要再次玩喜欢的游戏就需要登录百度通行证。

　　百度的应用中心，很有点像是苹果的软件商店，甚至，百度也像苹果一样，为应用提供者提供了支付手段。当用户将越来越多的应用加到这个应用中心，百度账号页面也就成了一个在线操作系统。

　　百度Hi一直没有发展起来，究其原因是人们没有形成登陆百度通行证的习惯，再往深了说，百度通行证里没有太多应用和服务。百度不可能强求每个用户必须登陆账号才能使用搜索，估计那样没人再愿意用百度了!

　　我一直在猜测，百度把世界大会选和苹果秋季产品发布会选在一天，也许并非巧合，百度人或许有个美好的期望，希望百度应用中心可以像苹果软件商店一样，为百度带来新的生机。

　　4 百度流量黑洞

　　百度真会带来流量黑洞么?这要看，百度怎么与合作者分享用户和流量。

　　从百度新闻进入到最终文章页至少点击两次，百度带给内容提供者一次点击;

　　从百度图片搜索进入文章页至少两次点击，但百度仅给图片两个文字链展示;

　　而开放平台的应用一旦加入百度的应用中心，用户只需登陆百度通行证，不需再访问游戏网站。

　　百度应该比二线的搜索引擎和垂直搜索更懂得和站长分享资源，所以，百度没有学习爱帮的搬家式抓取;百度也没有做在网页搜索页面做预览功能，因为，预览会让内容合作者有可能颗粒无收。

　　对于百度的开放平台，刚刚起步的游戏网站如7K7K仅仅是为了打打知名度;而像PPlive则利用这个平台去推广客户端。而对于更多的应用提供者，在没有拿到广告分成和用户支付分成之前，也许一无所获。中国用户还没有形成为内容和软件付费的习惯，就像人们还没有形成先登陆再搜索的习惯一样。百度能否复制苹果的成功，仍有些悬念。

　　看来，洪波的担心有几分道理——百度框成了“流量黑洞”

　　百度开放平台：一个扭曲的框

　　李彦宏说，百度的开放应用平台的Logo是一个框的变形，经过扭曲后，它变成了一个无穷大符号。这让我想起CCTV的新大楼，也是对一个框的扭曲，不同在于，百度框沿着对角线扭曲，而CCTV是沿着中线。

　　CCTV的新大楼因造型奇特一直被人们调侃，有人戏称大裤衩子;百度框LOGO或许真的可以让百度变得无穷大，但这时的框已然成了一个被扭曲的框。