【IT168专稿】近日，计算机世界一篇封面文章《“狗日的”腾讯》引发了业界各方的关注。作为传统媒体，将“狗日的”一词堂而皇之的印在封面上，姑且不论其针对的对象，仅仅造成的恶劣影响和“环境污染”就与其身份和责任大不相符。如果一个路过报亭的孩子指着这期杂志的封面问家长“狗日的”是什么意思?家长该作何解答?

　　有些话可以在酒桌上插诨打科，但不能印在媒体上引导读者——除非你把媒体当作了酒桌。

　　疑问一：腾讯的“抄袭”该摒弃还是要学习?

　　《“狗日的”腾讯》一文出来后，即刻引发了业内对于腾讯“抄袭”的议论。实际上，从早期腾讯起步时的OICQ算起，腾讯就被打上了借鉴模仿的深深烙印。作为国内IM领域无可争议的老大，腾讯在中国互联网发展的初期就聚集了难以想象的用户资源——此时正值互联网产品风云际会之时，如果腾讯有足够的新意、志向和创造力的话，那么它是有机会成为像Google、FaceBook这样的伟大公司的。但很遗憾腾讯错过了这些机会。我们看到的是Q币、会员、QQ秀、红钻蓝钻……那时的腾讯一心想着的应该是财富的积累，而不是要改变世界。

　　但正是这个“没有进取心”的企业，无声间成为了全球第三大互联网公司。腾讯以其独有的中国式经营哲学，在世界上占据了一席之地。

　　为什么说是中国式呢。举个例子，在早期的几家国内手机厂商举步维艰甚至倒闭之际，在Nokia、索爱和苹果几乎占据了国内终端市场绝大部分空间的时候，有一支力量站了起来，他们以超强的模仿能力，锦上添花的新颖设计和贴近用户的使用体验，为本土手机重新夺回了市场和空间，甚至远销海外。是的，我说的正是中国的“山寨手机”。我们期待并欣赏坚持走自主创新之路的企业，他们的理想和信念是新时代的励志楷模，但同时，我们也要理解甚至是学习哪些敢于模仿和借鉴甚至青出于蓝的企业，猫无黑白之分，关键是要逮到老鼠。

　　还是那句话：腾讯不是Google，也做不了苹果，但如果中国企业多一些腾讯，多一些世界第三，未尝不是件好事情。

　　疑问二：平面媒体与网络媒体的博弈之道?

　　由于身处于网媒的阵营中，所以我要尽量坚持让下面的话尽量做到客观。在互联网出现以前，传媒一直是平面媒体和广播电视媒体的天下。但互联网改变了这一切。由于本身的体制和资源，使广播电视媒体受互联网的冲击有限(但依然受到了影响，不论从市场还是经营方法上)，而平媒则成了与网媒对冲最激烈的一方。过去读报纸的人，很多选择了上网看新闻;过去习惯于杂志的深入解析，如今则有了网络专题这个新选择……于是我们看到了一种趋势，并从这种趋势中解读出一些内涵：一些传统媒体人士转而加入到了网媒的阵营中，这种人才的流向性昭示了两个产业的发展趋势对比。

　　网媒的优势在于新闻实时性、展示的多样性、传播受众广、信息量丰富以及免费。而与之相比，平媒在这些方面确实处于劣势。

　　但同时，平媒依然有着自身独具的优势。例如，平媒的专业积累和人才更丰富，报道的深度和精度更强，虽然没有网络庞大的信息量但却可以在“精”上做文章，并且，依然有着多年来积累的具有相当程度粘性的读者群体。

　　同时，我们看到，很多平媒都在保留了根本的同时，又纷纷在网络上开辟了新的空间，比如前面提到的主角之一计算机世界，就开创了计世网，两条腿走路，这也是平媒对抗网媒的新思路。

　　但不论平媒还是网媒，竞争与对冲都是手段，作为媒体的社会责任和根本立场是不能丢掉的，如果在竞争中恶语中伤，甚至为了眼球而牺牲了原则，则是落了下乘。

　　疑问三：眼球经济时代的偏执与疯狂?

　　“眼球经济”这一说法的提出，极好的概括了当前市场营销中的一种普遍现象和心理。作为媒体，如果不懂如何吸引读者的眼球，那等待的只能是被竞争所淘汰。美国报业大王赫斯特曾说过的一句话一直被我奉为圭臬：“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也就没有必要写第二句了”。

　　于是我们看到了编辑们在标题、排版甚至是插图上费尽心思的争取着更多的吸引力，一些网络的热词、火星文甚至是口头禅都被搬上了大标题中，过去这种情况在网媒中更多见一些，这也成了平媒们往往不认可网媒的一个原因。但现今这种趋势也在平媒中出现了，也许，在这个以“快”为主的时代里，真的是只有偏执狂才能生存。

　　但眼球经济只应该是一种手段，而不能成为我们追求的目的。就像厚黑学一样，可以为术，但不可以为道也。一旦本末倒置，就偏离了事物本来的面目——而媒体最重要的一个职责就是呈现真实。

　　也许有很多人因为三个硕大的“狗日的”而买了这期杂志或者点开了那篇文章，甚至有朋友开玩笑说要“珍藏”，但为了眼球而作内容，绝非长远之道。

　　因为我们真正能长久的打动读者的，是我们的真诚。

　　疑问四：有时我会迷惑，是我疯了还是其他人疯了?

　　“有时我会迷惑，是我疯了还是其他人疯了?”——爱因斯坦

　　在那篇惊世骇俗的文章出来之后，很多业内人士都纷纷发表了看法，其中一个比较主流的观点就是，计世此番如此深恶痛绝的批判腾讯，究竟是为什么?

　　这个为什么，似乎很难有定论。传统媒体与新媒体间竞争?压力下的心态失衡?站在保护弱者立场上的嫉恶如仇?亦或是恨铁不成钢的愤懑与失望?总之，计世的这篇文章实在是过于突兀了，以至于让读者在看到标题的一瞬间，不免会产生恍惚：

　　我疯了还是这个世界疯了?

　　但如果抛开题目来说，整篇文章的行文并无十分过火之处，全文洋洋洒洒的举例论证，也大都不是无妄之谈。虽然炒作的话题没有新意，但也绝非是单纯的骂街之作。可疑问就在这里，基本上正统的文章，为何配上了如此骇人的一个题目，以及那个身插三把匕首，鲜血淋淋的企鹅插图?难道真的只为吸引眼球?

　　一篇平常文章，一个雷人题目。比之网媒，有过之而无不及了。