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逆向渗透 视频网站世界杯栏目入电视台

  电视台向视频网站送内容,经常被看做是传统媒体向新媒体的渗透,然而这种渗透也会是逆向的。

  这是一届真正意义上角度丰富、内容有趣、富有网络色彩的世界杯。调查显示,69.4%的被访网民会在视频网站关注“世界杯比赛视频”内容,这一比例高于文字新闻、图片等方式。

  “网络热闹过电视”是南非世界杯的一大特色,新浪的《黄加李泡》和土豆的《韩瞧世界杯》被业内称为今夏绝对不可错过的高质量网络自制节目。世界杯小组赛激战正酣,这两档节目也被纷纷搬上电视荧屏,网络向电视输出内容,成为一大看点。

  作为世界杯专题中的重头戏,土豆网邀请到意识流体育评论员韩乔生担当“主帅”,众多明星嘉宾也纷纷捧场。凭借出人意料的解读,笑翻全场的大嘴语录,《韩瞧世界杯》深受网友喜爱。在最新的一期节目中,“大嘴”韩乔生更是采用了“韩式排除法”来预测世界杯冠军归属。与任达华、阿SA、谢霆锋等多位明星的答案不同,韩大嘴一一淘汰夺冠热门球队,称中国队最有可能获得冠军。尽管依然是无厘头的解读,节目还是获得了极高的收视率,日均访问量超过1000万。

  网络火热氛围也传递到了电视台,东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、凤凰卫视、北京卫视和40多家地方电视台竞相播出《韩瞧世界杯》的特色内容。新京报、北京青年报、法制晚报、新闻晨报、信息时报等为此特开的《韩瞧世界杯》专栏,对外发布最新的韩乔生语录。

  《韩瞧世界杯》也捧红了一些原创视频,安徽电视台《超级新闻场》、江苏电视台公共频道《新财经》等节目播出了土豆网友创作的视频《世界杯:献给老婆的歌》。世界杯期间不仅让韩乔生的大嘴语录重出江湖,也让土豆网的南非特派记者小胖孔明哲一夜成名。在凤凰焦点新闻中,主持人胡一虎现场连线孔明哲,带来世界杯前线战况。小胖在节目中侃侃而谈,直言本届世界杯越来越像“美洲杯”,北美和南美的几支球队出现形势大好,而欧洲球队显得疲软。随着美国、乌拉圭的成功晋级,法国、意大利的含泪告别,小胖的观点一一得到印证。

  世界杯开赛日,土豆小胖曾不顾记者朋友的劝阻,参与到南非球迷的欢庆派对,同步传递回来南非人庆祝的实况。小胖还“以身试法”,呈现出南非世界杯安检堪忧的真实状况。纪录真实之余,土豆网小胖还不忘向世界传递中国足球的价值观,将“哥踢的是寂寞”、“苦练叉腰肌”等中国足球语录输送到南非,不同肤色、来自不同国家的球迷一起接受了小胖的快乐刁难。

  土豆小胖的南非报道不仅给网友带来无数欢乐,在微博、人人、开心等网站转载,还通过电视台传递到更广的范围。《土豆网友世界杯语录苦练叉腰肌》、《橙色美女球迷军团》、《假证通关直达赛场 南非世界杯安检堪忧》等视频栏目在凤凰卫视《网眼欲穿》、浙江卫视《晚安中国》在内的许多电视栏目中频繁亮相。

  为此,土豆网推出了富有网络特色的世界杯活动。土豆网不仅关注球迷,也将目光投向那些可能会爱上世界杯的所有网友,推出了 “时尚世界杯”等颇具特色的线上线下活动。数据显示,在世界杯开赛的第一周,网站世界杯专区《韩瞧世界杯》、《土豆在南非》、《哈客秀足球》等自制栏目平均日访问量近4000万,总访问量超过2.5亿元。

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