社交网站们迫切希望以自己为据点，拉拢一切网站。“占领互联网上的一切!”这是它们的心声。

　　社交正在被网络深入“侵蚀”，商业图谋毫不犹豫地提前到来。4月下旬，世界最具影响力的两大社交企业Twitter、Facebook相继召开各自的全球开发者大会，宣布战略秘籍、拉拢合作伙伴、提出全新畅想。这其中，除了二者相互之间的微妙博弈，谷歌、微软、雅虎，甚至社交新贵Foursquare都被高分贝提及。“占领互联网上的一切!”两大社交巨头同时表示。

　　看上去，社交网站正在创造下一代互联网格局，甚至进一步变革人们的生活方式。

　　流量吸附

　　4 年前，Twitter只是个概念，很难让人相信不多于140个字符的碎片式信息会让人为之沉迷。值时，已初具规模的社交新贵Facebook接管生活的理念看上去可以覆盖一切。4年后，Twitter拥有175名员工，注册用户数突破1亿。《纽约时报》称，Twitter正在转变新闻传播方式。不需要花样繁复的功能，碎片式交流还原了人类最真实的交流需求，随时记录、并被方便快捷地关注传播，成本最小、效率最高。

　　这样的前提下，需要考虑一个重要因素，如何让这种碎片式交流效用最大化?

　　首届Twitter“Chirp开发者大会”上，“开放”成为当仁不让的关键词。据称，在Twitter快速成长的背后，其75%的流量来自 Twitter.com之外，而60%的信息来自第三方应用。早在2006年9月，Twitter即以开放应用程序接口(API)为契机走上寻求广泛合作的道路。“Twitter发展到今天要归功于它的生态系统。”Twitter平台业务总监瑞恩·沙弗指出，在这个机制下，Twitter和开发者对于营收五五分成，这正是Twitter不同于谷歌的地方。

　　当然，仅仅开放API是不够的，Twitter希望主动嵌入到互联网的方方面面。在 Chirp的议程中，Twitter新推出的服务“@anywhere”成为听众们关注的焦点。该公司COO迪克·科斯特洛表示，@anywhere只包括寥寥数行Javascript代码，不需要网站开发者花太多时间去整合其功能，借由@anywhere用户可以在其他网站上直接登录Twitter并发布消息。此外，Twitter还宣布将推出多项新服务，其中包括地理位置服务、地点数据库和信息元数据等等，以加强Twitter网站的易用性。

　　社交网站迫切希望以自己为据点，拉拢一切网站。自2009年开始，Facabook就完全开放了其核心功能。在名为f8的开发者大会上，Facebook推出了一系列全新的项目，包括利用“Like”按钮与好友分享第三方网站上的信息，以及不必点击Facebook Connect即可自动登录第三方网站等，希望借此为整个互联网赋予更多的社交元素，这也就是扎克伯格所说的遍布于整个网络的“即时社交”体验。但这一切都有一个前提，就是所有被接入的企业都必须将流量返回Facebook。

　　Facebook甚至希望以社交为中心彻底颠覆互联网网页结构。扎克伯格在演讲中提到了“开放图谱(Open Graph)”的概念和规划，“直到现在，网络上的大部分东西都不具备社交性，不需要网民使用真实身份。我们将建立一个具备社交性的网络，每一款应用软件都将重新设计，需要用户使用真实的身份。”

　　所有动作显示，两家社交网站都在致力于从数据服务商向平台提供商转型，深度链接互联网上的信息及应用。当社交开始变得无处不在，由此带来的用户隐私泄露与商业泛滥将成为硬币的另一面。而如何避免开放带来的麻烦，迄今为止，不管是Facebook还是 Twitter都未给出答案。

　　搜索与营收

　　据著名科技博客All Facebook撰文称，Facebook将在最新推出的“开放图谱”技术的基础上打造一款语义搜索引擎。该博客认为，如果说HTML语言是开发者通过谷歌搜索引擎获取信息的方式，那么元数据(meta data)将是开发者通过Facebook搜索引擎获取信息的方式。通过易于使用的插件，Facebook可以快速收集所有用户的结构化数据，而相反，传统的网页搜索模式则很难抵达元数据这一层。为达成这一宏伟目标，Facebook还升级了API，使基于“开放图谱”的开发更加容易。

　　而对于搜索，Twitter布局在前。2008年，Twitter闪电收购搜索技术公司Summize，很快推出了自己的实时搜索服务。目前，Twitter 每天处理的搜索请求高达6亿次，超过微软必应和雅虎的总和。比较而言，Facebook坐拥4亿多用户基础，鼓励用户实名注册且仅使用一个账号，一旦其介入搜索领域，极可能后来居上。

　　社交搜索是按照人与人之间的关系重新组织网络，而不是按照页面，这对于搜索和广告来说都具有重大的颠覆性影响。当网络只是简单的页面时，谷歌毫无疑问是最有实力的搜索引擎公司，但随着网络日益动态化，来自社交网站的大量动态数据很难被及时索引，而且这些平台几乎不可能白白向谷歌提供实时数据。

　　竞争必不可少，而目前的谷歌除了坐等合作，似乎并无更多办法。当然，因功能和重点不同，社交搜索与谷歌这样的搜索门户很难相互取缔，关键问题在于，所聚集的商业合作伙伴和广告客户之间，将不可避免形成竞争。

　　为打造新的商业形态，培养用户的“付费社交”习惯，Facebook产品营销经理德布·刘在f8大会上展示了官方虚拟货币Facebook Credits的发展蓝图。Facebook的计划包括：培育不愿付费的用户使用Credits，并通过某种方式使不活跃用户与应用互动起来。此外，除了社交游戏的收入支柱之外，据称Facebook今年还将涉足虚拟物品业务，并期望虚拟物品能占Credits营收的30%。

　　实际上，Twitter的想法与Facebook也大同小异。Twitter多名高管表示对传统旗帜广告模式不感兴趣，并透露Twitter广告模式将“令人神往”、“非传统”、“极为优秀”和“无比神奇”。在Twitter开发者大会上，科斯特洛详细解释了Twitter的广告产品Promoted Tweets，并表示这一产品将向所有用户开放，而不仅是少数合作伙伴。这很有趣，对企业来说也具有吸引力，因为他们将可以瞄准用户的兴趣。

　　此外，Twitter还在考虑进军电子商务(电商频道)，并向高级账号推出付费模式。在手机业务方面，试图与运营商和手机制造商等多方面签署合作协议以求分成;同时，借助搜索服务盈利也是其考虑的目标之一，有报道称，仅通过与微软、谷歌的交易，每年就能够为Twitter至少带来2500万美元的收入。

　　Foursquare引发的猜想

　　与其说社交侵入了互联网，不如说新的信息交互模式正在改变互联网形态。门户时代的信息传递是单向集中式传播，搜索引擎时代则是人对互联网信息的主动挖掘，此二者都是相对静态的互联网关系。而到了社交时代，信息开始在人与人之间时时传递，可形成一对一、一对多、多对一，及多对多等立体交汇式传播，商业机会也开始成几何数增加。

　　相较于谷歌告诉大家可以在网络上找到什么，Twitter和Facebook则体现了“正在发生的信息交会”和“谁与谁之间发生了信息交会”。同样是动态的信息交会模式，一个强调信息的实时发布，一个则强调族谱式社交关系。

　　但这并不能涵盖社交的所有疆图。以位置服务为鲜明特色的美国社交网络新贵Foursquare于一年前创建于纽约，主要向用户提供基于地理位置的社交网络服务，同时整合了社交游戏功能。利用该服务，用户可随时“Check-in”(标记)自己所在的位置，并通过社交网络平台发布出去以获得等级奖励(徽章)，商家根据“Check-in”的次数，给与用户相应的折扣。上月底，Foursquare用户已突破100万。

　　与其说Foursquare 是Facebook和Twitter的纵深发展，不如说是一种生机勃勃的补充，有了这三种社交样式，用户基本可以知道“在哪里，谁与谁在一起，做了什么”，将社交信息一网打尽。这使得从雅虎、到谷歌、再到Facebook的老中青三代互联网巨头纷纷对Foursquare兴趣强烈，甚至包括软件巨头微软。此前有报道称，雅虎的出价高达1.25亿美元。

　　那么，接下来究竟会发生什么?这取决于Foursquare能否独挡一面。有消息说，两家社交巨头都正在自行开发类似于Foursquare的功能插件。

　　如果Foursquare不能以己之力抵御来自两家平台型竞争对手的吞噬，关于整合收购的最大可能性将来自雅虎。雅虎和微软已签订了10年的搜索合作协议，以节省每年数亿美元的开支，转而着重改善用户体验，通过与运营商和生产商合作来与谷歌竞争手机用户，前不久雅虎与三星刚刚签订了合作协议，Foursquare的加入显然顺理成章;至于谷歌，则早已布局了自己的地理位置信息服务。据该公司高管史蒂夫·李近期披露，今年以来，Google Latitude的活跃用户达300万，注册用户约为800万，每月增幅达30%，增势强劲的主要原因是Android平台广受追捧。

　　当然，不管Foursquare将何去何从，由其催生下的SNS“实时+位置”全方位拓展，已经使得互联网越来越远离传统的面貌。