南非世界杯是国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播。2006年德国世界杯时，上海文广下属的东方宽频网站曾从国际足联官方获得每场球赛的4分钟精彩集锦中国境内独家视频授权。2009年，中央电视台获得2010、2014两届世界杯在中国内地的电视、新媒体的转播权、点播权及二次转让权利。本月底将与原央视国际合并的中国网络电视台(cntv.cn)从央视获得中国内地的新媒体独家转播权，而CNTV将保留直播权，在点播权上与其他网站进行合作。一种解释是广电高层授意，为借世界杯扩大CNTV的影响力。

　　没有了直播权，270分钟延时点播权益成为各大视频网站竞争的焦点。据了解，虽然是点播权益，价格也并不便宜，大约在1500万至2000万元之间。

　　4月22日，国内最早成立的视频网站土豆网抢先宣布成为“第一家拥有南非世界杯点播权的视频网站”。同日下午，优酷网宣布获得包括赛事点播还有央视自制节目的点播权。有意思的是，酷6网在第二天召开的新闻发布会上，才假央视网总经理汪文斌之口澄清，自己才是首家拿到2010年南非世界杯合作权益的视频网站。

　　酷6网虽然市场份额排第三，却是中国知名家实现上市的视频网站，此次采用嵌套CNTV播放器的方式间接实现世界杯赛事的直播，并将推出720小时的世界杯全视频直播。也就是说，在比赛之外，酷6将自制一系列节目来填充每个时段。

　　门户网站方面，新浪已获世界杯足球赛决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权，同时还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式，一档由黄健翔和李承鹏担纲的脱口秀节目《黄加李泡世界杯》也是新浪世界杯报道的重要策划之一。

　　腾讯选择了嵌套CNTV播放器的方式直播赛事。此外购买了梅西和卡卡的博客和采访权，以他们为主角的广告也有望在世界杯期间亮相央视的黄金时段。在南非现场演播室，腾讯计划每场比赛前后都邀请一位足球名宿来做评论，比如贝利、贝肯鲍尔。

　　搜狐从CNTV获得赛事及央视自制节目的互联网视频点播权。同时策划两大重要栏目《巨星对话》和《巅峰评论》，前者会录制克里斯蒂亚诺•罗纳尔多、鲁尼等球星的采访视频，后者会邀请马拉多纳、克鲁伊夫、菲戈、巴乔等撰写专栏文章。