自年初国务院会议明确提出推进三网合一的阶段性目标开始，正如业界所预料的那样，三网合一的政策信号在加速模糊传统媒体和新媒体之间界限的同时，却也将促成一大批兼具多种特色的应用和服务从预期变成现实。继央视CNTV、湖南金鹰网等“国字号”网站高调宣称将要大规模进军网游市场之后，浙江广电亦率先向外界公布了与网游市场新贵炬腾网的跨界合作。

　　业界人士普遍认为，传统媒体寻求新的盈利模式尽管早已成为业内共识，但与央视CNTV、湖南金鹰网等国字号不尽相同的是，成功牵手矩腾网后便不失时机的推出了国内首款大型社交网络游戏——《哈皮星球》，向来对网络游戏保持缄默的浙江广电在市场把控和时机拿捏上的后发优势使其得以从众多国字号中率先脱颖而出，一跃而成为进军网游行业实质上的第一广电新媒体。

　　事实上，推进三网合一的呼声在我国早已有之，只是由于旧有体制和多方利益等因素的羁绊近年来进展缓慢。随着国务院明确提出推进三网合一阶段性目标，业界便纷纷断言，随着三网合一的双向准入政策壁垒开始陆续松动，广电和电信部门也将积极参与到三网融合新模式和新路径的探索和尝试中。事后来看，不管是前些时候有关央视、中影、华谊等媒介巨头欲投资网游的传言，还是近些日子浙江广电携手炬腾网络强势进军网游市场的实质性动作，很大程度上都说明了业界关于传统媒体与新媒体融合进程加速情况下内容提供商、网络运营商以及终端设备制造商之间逐渐融合的趋势正开始明朗。

　　“整合营销早已成为业内不争的事实，众所周知，电视媒体的用户正在慢慢分流，但与炬腾网的跨界合作将有利于改变这一现状”一位应邀出席浙江广电与炬腾网络新闻发布会的专家表示，“浙江广电寄望于此次合作，首先是因为其观众在最近两三年间的持续增长，其次则是在用户高峰的时候布局网游业，有利于在即将来临的三网合一环境下，获得游刃有余的先发优势。”具体而言，炬腾网络与浙江广电一旦在内容运营和用户体验的探索中取得实质性突破，平台的多元化和应用的强化将迅速让用户体验到全新的方式,从而有利于增强用户粘性、拓展用户群，并带来更为细分的服务模式。

　　以此理念为依托，矩腾网络新近推出的这款《哈皮星球》在整合了一系列类似开心农场的碎片、离线玩法的基础上，将社交网络真是朋友互动和传统网游最精髓的角色扮演、个人成长体系相融合，可以说既实现了用户人数的病毒式增长，又更大程度上的提升了用户的体验。矩腾网络与浙江广电建设性的跨界合作在创造多项业内第一的同时，也为加速推进三网合一背景下各大媒介的实践提供了借鉴和思考。