要闻回顾

　　9月1日起，打开土豆网即可发现，一个名为“豆丸”的新产品已加入土豆网首页导航条。土豆网用户通过视频观看中“评论”、“挖”等行为，筛选出真正有趣好玩的视频，实时地在豆丸左侧的关键组件“传送带”中出现，从而影响另外一部分用户的观赏行为，这本身是对土豆网“每个人都是生活的导演”这句口号的忠实履行。

　　易观分析

　　对土豆网推出了豆丸观赏模式，易观国际(Analysys International)分析认为，豆丸视频观赏模式有助于土豆网提升营销价值，但须进一步规划才能使豆丸真正为土豆网带来实际收益。

　　易观国际(Analysys International)研究发现，“豆丸”视频观赏模式在视频分享网站行业中属首次尝试，其推出对土豆有如下意义：

　　1.提升视频点击率。一直以来视频分享网站的观看模式主要是通过用户主动搜索或者他人推荐观看，视频观看行为的驱动力是用户自身兴趣。而豆丸采用滚动推送的方式，成为视频观看行为的驱动力来源，能够更有效的引导用户的视频观看行为，吸引用户点击观看。

　　2.增长用户停留时间。豆丸观赏模式的电视机模拟效果，能够使用户在一个视频观看完毕后自动跳转至下一视频，并且不断更新的视频内容也提供给用户更多样化的选择，从而增长用户在豆丸页面的停留时间。

　　从土豆网的角度来看，豆丸的推出能够提升两个重要的广告投放决定因素：点击率和停留时间，有助于土豆网的广告价值和营销潜力。但从目前豆丸当前的运行机制而言，土豆网仍面临如下问题：

　　1.豆丸推荐内容杂乱无章，不利于广告精准投放。根据豆丸目前的运行机制，出现在左侧传送带的视频内容是按照时间顺序排列的、土豆用户正在观看的视频，内容种类繁多缺乏规律，难以精准定位受众特征。

　　2.用户已养成一定的搜索观看习惯，短时间内难以改变。根据易观国际Enfodesk产业数据库中《中国网络视频市场用户调研报告2008》研究表明，62.6%的用户在有视频观看需求时，通常是主动进行视频搜索观看。而目前豆丸作为一个独立的页面，与土豆网的一般视频观看页面脱节，难以吸引大量用户主动进入豆丸页面观看。

　　易观建议

　　易观国际(Analysys International)建议土豆网：

　　1.加强技术研发。如根据用户观看行为调整推送视频的种类、规整视频的质量，根据视频类别划分垂直频道，进一步提升用户体验的同时稳定收看人群的类型，吸引广告主的投放。

　　2.加强豆丸推广。将豆丸与土豆网现有视频播放页面相结合，如在普通视频播放页面内嵌豆丸技术，让豆丸不止局限于一个页面使用。

　　3.挖掘豆丸技术与SNS的结合。将豆丸技术内嵌至土豆播客或者其他社交网站中，用户可以实时看见自己的朋友在观看什么视频，以及与同样在观看某个视频的用户结为好友等。通过这些技术上的实现进一步挖掘土豆网的SNS应用潜力，以及增加用户粘性。