背景事件

　　作为从艺20周年系列演出的重要部分，郭德纲从本周五起在德云社推出评书专场，连续8天主说传统评书《济公传》。与以往不同的是，这回演出将在优酷网同步实况直播，网民不用出家门也能看到郭德纲的当晚演出。每场仅须通过支付宝付费10元，而德云社的最低票价也要20元。

　　易观分析

　　视频网站近期来频频试水视频收费服务，究其原因主要是广告收入不能完全覆盖经营成本，并且版权问题也一直在困扰着视频网站。对于优酷此次携手郭德纲推出视频收费业务，易观国际(Analysys International)分析认为，网络直播演出付费业务大有潜力可挖掘。

　　从视频网站的角度分析，网络直播收费可行性因素有以下几点：

　　1.从网络直播收费业务的实现手段来说，视频网站拥有成熟的直播技术团队和经验，优酷在此之前已经成功直播了诺基亚互动演唱会和牛人盛典。随着技术的进一步发展和视频网站投入的逐渐增大，直播技术早已不再是“不可能完成的任务”。

　　2.演出市场用户付费习惯已经养成。与免费收看电视内容不同，长久以来民众已经习惯了观看演出就必须掏钱买票的事实。因此当收费从现实转移至网络时，受惯性影响，民众容易接受收费行为的顺延。

　　3.对于民众来说内容具有吸引力。中国的演出市场的商业化进程已经十分成熟，从内容精彩的程度而言不输于热播连续剧，尤其某些热门演出经常出现一票难求的情况，可见商业演出的内容吸引力足够影响用户付费收看。

　　对演出内容提供方而言，网络直播收费可行的主要原因有以下几点：

　　1.增添收入来源，扩大演出影响。受空间的限制，一场演出只能供应有限的座位给观众，而网络直播能够在此基础上增加观看的渠道，让更多人有机会付费观看演出。

　　2.对演出票房影响有限。现场观看演出和网络观看在体验上相差较远。从受众角度来说，选择购买现场观看的受众对演出内容的渴望程度和需求度更高，这部分人更看重的是演出阵容和现场感受;而选择网络付费观看的受众更多考虑的是便捷性和经济性，因此这两部分人群形成了互补的关系，不会造成票房下降的现象。

　　从用户的角度来说，为观看网络视频付费并非绝无可能。根据易观国际Enfodesk产业数据库中《中国网络视频市场用户调研报告2008》研究表明：有15%的用户为观看网络视频付过费，另外85%没有为网络视频付费的用户中，52.8%的用户选择在合适条件下可以考虑付费。用户并非没有为网络视频付费的意愿，而是需要满足一定的条件。网络直播演出业务拥有内容独占性、吸引力大的特性，具有吸引网络视频用户付费的潜力。

　　综上所述，网络直播演出付费业务有较大的发展空间。

　　易观建议：

　　对视频网站：

　　1.谨慎选择演出合作伙伴，内容吸引力和用户欢迎程度是必要考虑因素。

　　2.设置合理的价格，原则上不高于现场演出的最低票价。

　　3.做好技术准备，保证用户在线观看体验和版权保护落实到位。