如今服务提供商都在积极寻求通过增加每用户平均收入(ARPU)来弥补流失，同时保持用户数量不变。

　　一般的电视广告尤其是多业务运营商广告以稳定的5%年增长率成为重要的收入来源。然而，随着互联网广告以其为广告主提供的更有价值广告，持续在广告市场占据更大的份额，服务提供商正在考虑增强他们的广告服务。此外，当今的经济形势需要各种新措施以保持较低的投资成本和运营成本，同时拥有较短的投资回收期。

　　具体来说，尽管当前大多数多业务运营商为他们的广播级部署了广告区域架构，但仍要面临与区域基础设施相关的多重挑战：

　　高清广告费用短缺——分区广告插播主要基于拼接器和广告服务器，其成本结构均基于标清视频流。而高清视频流的成本通常是标清的4倍。随着多业务运营商推出更多的高清内容，他们开始将目光转向高清版本。为了保证可拼接频道的收视率，多业务运营商发现他们必须为高清版本申请额外的剪接和广告服务器费用，这将是标清版本的4倍。然而，现在广告主并不打算为高清广告支付额外的费用。因此，多业务运营商需要投入4倍于他们当初在标清上的成本，从而在推出高清之前保持同等水平的广告收入。

　　区域精度过低不易实现人口统计学目标——虽然多业务运营商目前正在寻求面向区域的多版本广告，从而利用他们现有的基础设备，但大多数的人口统计学标准，不太适合区域。区域过于粗糙且包含了太多家庭。因此，提供更高的区域广告收入能力是有限的，任何与广告相关的额外费用都很低。多业务运营商需要更高的精度，从而能够提供更具针对性的目标，同时尽可能少的增加资本支出和运营成本。

　　缺乏精确的交付报告——广告主根据统计数据选择投放电视广告，但这些统计数据不够准确，而且不能提供实际广告的交付信息。而另一方面，在线广告却能提供关于广告投放、点击、和收视率的准确数据，这是广告主被互联网这种媒介吸引的主要原因之一。