手机、电脑、汽车、油轮、甚至是国内外不知名的旅游景点，观众早已数不清究竟有多少品牌在电影《非诚勿扰》中亮相了，而伴随影片高票房的却是观众对广告植入泛滥的诟病，以至于冯导不得不公开对电影中过多的广告植入向观众道歉……

　　当商业电影越来越向广告大片贴近时，荧幕前的观众不买帐了，这些粉墨登场的品牌形象也瞬间在观众心里烟消云散。为品牌做推广本无可厚非，但没有技巧的植入就像电视广告一样，效果往往适得其反。

　　植的多不如植的巧 印象深刻是关键

　　与其他商业影片大量生硬的广告植入不同，今年的贺岁电视电影《谁动了我的幸福》中华硕兰博基尼笔记本的惊艳绽现在业内引起不小的轰动。

　　据了解，在贺岁电影《谁动了我的幸福》中，华硕兰博基尼笔记本并未频繁亮相，而是作为影片情节的诉求需要出现在观众视野中，它的每一次亮相都体现着影片主人公高端、奢华的生活品质，与故事情境相得益彰，展示了华硕兰博基尼笔记本品质与尊贵的特点。不追求品牌植入的数量而追求品牌与故事美感的吻合，兰博基尼笔记本与影片情节进行了有效互动，这种植入不但没有引起观众反感，反而在播出后被网友推荐为品牌植入最牛的影片，可以说达到了事半功倍的效果。

　　“单纯的硬性广告只能对品牌的记忆起到提示作用，而好的植入广告能够影响消费者的品牌偏好，同时又能够为其他的传播创造机会”华硕市场部负责人说，“品牌植入不能讲究数量，有价值的露出，甚至一次就够了，多了反而不好。”

　　借势生肖剧题材 持续传播巩固效果

　　除了讲究品牌植入的时机和质量外，华硕兰博基尼选择与影片《谁动了我的幸福》进行合作也基于该影片在题材和播出时段上的独树一帜。

　　从题材上看，《谁动了我的幸福》是牛年贺岁电视电影，开创了国内生肖贺岁剧的先河。该片不仅结合了一些当今社会的热点话题，还结合了牛年的生肖话题，在立意上与生搬硬做的贺岁片有很大不同。此外，生肖贺岁片的可复制性为品牌植入营销提供了连贯和可持续的可能。换言之，虎年、兔年的时候品牌可以继续做生肖剧的植入营销，不仅与观众形成文化共鸣，还能形成品牌传播的一大特色，而一般贺岁影片中的品牌植入只是昙花一现，往往随着影片传播效应的递减从观众记忆中消失，难以形成传播的整体效应。

　　从播出时段上看，《谁动了我的幸福》锁定在大年初一到初五这段中国电视收拾率最高的时段与观众见面，广告投放价值可想而知。

　　全面考虑，有效植入出奇制胜

　　正是基于对品牌植入时机和植入题材的双重把握，华硕兰博基尼的植入最终引发了业内人士的广泛好评，某资深营销人士说：“将品牌与电影情节相融，使其真正成为影片的一部分，华硕兰博基尼因此给观众留下了深刻印象，优质的品牌往往体现出对观众文化欣赏的负责。”

　　当越来越多的品牌希望借助植入营销提高知名度的时候，能否找到正确有效的植入式传播机会已经成为衡量一个企业或品牌传播质量优劣的基本指标之一。只有全方面考虑，巧妙植入才能出奇制胜，在这点上，华硕兰博基尼为业界提供了可借鉴的成功经验。