2月16日，一年一度的世界移动通信大会如期在西班牙巴塞罗那揭开了帷幕。面对全球性金融危机与经济低迷的双重压力，与往年相比，虽然本届展会的盛况似乎并未逊色多少，但多数参展厂商对于2009年移动电话制造业前景的看法却明显不如往年乐观，甚至近年一直稳坐这一领域头把交椅的诺基亚公司也在八年来首次认为今年的形势不容乐观。
但这其中也不乏对2009年充满信心者，韩国两大手机制造商三星公司与LG公司就是其中的代表，这两家公司的执行人员均表示，将在2009年进一步扩大全球市场份额。三星公司海外营销副总裁Lee Younghee更是直言不讳地宣称，对于三星公司而言，“2009年的关键词将是更激动人心的增长。”
过去数年中，这两家韩国手机制造商在全球市场取得了骄人的战绩，并相继跻身于全球手机制造领域前三甲之列。其中，三星在2007年超越摩托罗拉成为全球第二大手机制造商， LG公司则于2008年超越摩托罗拉成为世界第三大手机制造商。
LG公司总裁Skott Ahn表示，这家韩国手机制造商今年目标是争取两位数的市场份额，如若这一目标能够实现，这将是LG公司的全球市场份额首次冲上两位数。去年，LG公司创下了1.007亿部的销售记录，比2007年突增了25个百分点，占据了全球手机总销量8.6%左右的市场份额。
LG公司的主要目标是在产品创新和功能设计方面赶超苹果公司。Ahn指出，虽然消费者对苹果公司iPhone手机的外观设计和易用性极为满意，但iPhone却存在频繁掉线和电池支持时间短的缺陷，这迫使不少用户不得不随身携带两部手机，LG公司将通过为用户提供易用、反应快、设计出色、连接性能好的产品，“让消费者只需携带一部手机” 。
创新无止境
在产品设计创新、尤其是拨号方式上的创新，对于LG公司早已不是什么新鲜事。事实上，三年前还是一家二线手机制造商的LG公司之所以能在短时间内迅速跻身全球三大手机制造商之列，就主要得益于其创新的产品设计，从Chocolate、Shine到Viewty等系列产品，无一不具备让人惊艳的外观与功能设计。而在触摸屏手机开始大行其道的2007年，LG公司与意大利奢侈时装品牌合作研发的Prada手机在销量上曾领先苹果公司的iPhone手机长达三个月之久。
为能够再次吸引消费者的眼球，LG公司在本届巴塞罗那世界移动通信大会上又推出了称为“Arena”的新产品。作为LG公司的手机新旗舰，Arena采用触控式三维菜单设计，立体菜单可旋转出四个能够访问包括视频、MP3音乐、超高速Internet接入和GPS定位服务等所有功能的定制主页。同时，LG电子还将与英特尔公司合作，基于这家芯片制造巨头代号为“Moorestown”的低能耗新型处理器研发一款智能手机产品。
LG公司采用三维立体界面的Arena手机
LG公司的成功与其本土竞争对手三星公司有颇多类似之处，都是很好地利用了摩托罗拉公司和索尼爱立信的不利处境，并最终后来居上，全面超越了这两大竞争对手，并初步具备了挑战全球头号手机制造商诺基亚公司的实力。过去两年中，三星公司的全球市场份额上升了5.1个百分点，达到16.7%。三星公司的管理层表示，这家韩国手机制造商今年的目标获得全球手机制造市场20%左右的份额。
许多行业观察家认为，三星与LG公司在全球手机市场的势力还有望进一步增强。市场调研机构Strategy Analytics公司资深分析师Thomas Kang指出，韩国货币的疲软为三星与LG公司向新兴市场拓展提供了良机，使其可以通过降价抢占这一目前由诺基亚公司主导的市场，并且不会对其利润带来大的影响。
利润空间面临压力
对于三星与LG公司的未来而言，最大的潜在威胁就是汇率。如果未来韩元汇率波动向上，将会对这两家韩国手机制造商带来不小的挑战。虽然三星公司方面表示，不会因为市场份额而牺牲利润。但不少分析师认为，任何一家手机制造商若想在诺基亚已占据主导地位的中国、印度和其他快速发展的新兴市场争取到可观的市场份额，就必须在达到规模优势之前，在盈利能力方面有所妥协。“我不认为三星公司在其全球市场份额达到25%之前，就能够在竞争激烈的新兴市场上获得丰厚利润，”Strategy Analytics公司的Kang称，“我相信今年三星公司仍能够有出色的表现，但如若明年韩元能够如同预期那样走强，三星公司将会陷入不利境地”。同时，不少业内分析师还指出，这家韩国手机制造商必须认真吸取摩托罗拉公司的教训，摩托罗拉公司就是因与诺基亚公司在低端市场的价格战失利，才逐步开始走下坡路的。
事实上，三星公司最近已切身体验到了手机制造领域生存的残酷。2008年四季度，为应对需求下降，三星公司在调低产品售价的同时，加大了营销支出，结果虽然其电信运营收入比上一年度增长了38%，但利润却大降了74%，而利润率也下降了1.6%，降至8.9%的水平。无独有偶，加大了新兴市场拓展力度的LG公司第四季度手机业务利润率也从三季度的11.5%降至5.2%。
不过，这两家韩国手机制造商大力拓展全球市场的决心并未因此而动摇。LG公司最近签署了一项年耗资达数几千万美元、为期五年的世界一级方程式赛车锦标赛赞助营销活动;而三星公司则计划推出20款智能手机产品，以挑战苹果公司的iPhone和RIM公司和黑莓系列智能手机产品。三星公司的执行人员表示，在成熟市场，三星公司将继续巩固去年下半年在英国和美国以微弱优势超越诺基亚和摩托罗拉的成功战果;在新兴市场，则继续加大市场拓展力度，耐心静待收获期的来临。
