2008年11月11日，赛迪顾问股份有限公司在“2008第二届中国移动GPS产业峰会”上发布的GPS产业研究成果显示：2008年前三季度PND市场总体销量为117.2万台，同比增长85.47%。第三季度销售量降低，其中7、8月份市场低迷，9月中下旬开始好转;华东、华南和华北仍然是主要销售区域，占全国市场份额的72%。受奥运会影响，8月份北京市场销售量下降，华北地区除北京外普遍略有上升。

　　图1 2007—2008年中国PND市场季度销售量对比

　　数据来源：赛迪顾问 2008.11

　　终端厂商增多，山寨机搅局，下游风险加大，市场整合待即

　　2008年终端厂商的数量剧增，山寨机扰乱市场，竞争激烈。中国PND产业链基本形成并且不断完善，使PND产品的诞生变得更加容易，因此造成2008年前三季度市场上各种品牌和山寨PND产品层出不穷。新科凭借其在PND领域突出的品牌影响力、强大的生产能力以及独特专业的产品，在PND市场表现抢眼，成为中国PND市场的领头羊;Garmin依靠强有力的品牌基础和市场推广，取得中国PND市场第二的位置;MIO、路腾、城际通分列第三、四、五名，这在今年旷日持久的市场竞争下已属不易。山寨机的市场份额也不容忽视，尽管山寨厂商基本不会去建设、维护品牌，但千元以下的产品价格足以对市场造成猛烈冲击。

　　图2 2008年前三季度中国PND市场竞争格局

　　数据来源：赛迪顾问 2008.11

　　因此，下游终端厂商的竞争风险空前巨大，面临的形势也更加严峻。终端厂商站在市场的风口浪尖，最先被瞬息万变的形势冲击，同时也是行业标准和规范缺失的最直接受害者。经过即将到来的市场“洗牌”之后，终端厂商的份额会趋向集中，市场整合必将导致竞争格局发生变化。

　　产业链基本形成

　　随着导航芯片和小尺寸液晶显示屏等核心器件价格的下降，以及导航软硬件开发技术的逐渐成熟，PND产业链在“长三角”和“珠三角”地区悄然形成。

　　“上游”是投资热点。GPS芯片、地图数据采集均需要大量资金的支持。芯片设计要求高质量稳定的技术团队和技术积累;地图数据采集要有国家颁发的资质和覆盖全国的测绘团队，二者的人力和运营成本都很大，但在产业链中属于风险相对较小的环节，因此也是行业投资的热点。

　　“中游”运行相对稳定。软硬件应用开发、电装加工都不仅仅局限于GPS市场的变化，而更多的依赖电子行业的整体情况。当前终端厂商的分散在某种程度上对中游企业更为有利，不管电子市场剑指何处，中游企业都会为自己找到新的赢利空间。

　　PND或重蹈MP3覆辙

　　MP3市场的不振主要有以下原因。首先，市场需要时间来消化上一波“井喷”的成果;其次，集成了音视频功能的手机、PSP和MP4、MP5分流了部分市场，多媒体娱乐选择呈现多元化;最后，山寨MP3的冲击影响了厂商的积极性。

　　PND在很多方面与MP3面临类似的窘境，如：产品同质化严重、山寨机的“搅局”、市场秩序的缺失等等。作为一种低成本的导航方案PND还有很大发展空间，但未来前装和改装GPS、GPS手机将发挥更大的作用。而PND产品的生存周期，很大程度上取决于厂商能否苦练“内功”使产品脱颖而出，以及行业监管的力度。

　　综上所述，随着GPS产业链的日趋成熟完善、元器件和液晶模组成本进一步降低，PND产品正在逐渐成熟，并伴随着诸如CMMB移动电视等功能的应用焕发新的生机。赛迪顾问预测，2008年，虽然面临多种挑战，中国PND市场销售量仍将达到157万台，发展平稳。