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IP化 - CTI的全新诠释引导呼叫中心新潮流

  记者:
  东进继去年推出面向运营商市场的Keygoe系列多媒体交换机之后推出面向呼叫中心市场的Seegoe呼叫中心整体解决方案,请问为什么选择呼叫中心这一独特的市场?为什么选择这样一个时机?东进对于呼叫中心市场又是怎么看的?

  贺建楠:
  东进公司成立已经有十多年了,一直致力于CTI领域的技术研发和产品推广,是中国最著名的CTI产品提供商。随着技术的发展,公司实力的增强,早在3、4年前,我们就开始着手研发多媒体交换机,并成功地于去年推出了面向运营商市场的keygoe系列多媒体交换机。

  长期以来,东进一直关注中国的呼叫中心市场,并且我们的产品也被广泛地应用在呼叫中心的各种解决方案之中。随着公司多媒体交换机的研发成功,同时也正值中国呼叫中心发展的第二个高峰期的到来,进军呼叫中心市场是我们的必然选择。

  在中国,呼叫中心在2000年左右迎来了它的第一个发展高峰期,到了02、03年进入一个小低谷。这里面存在的原因是多种多样的,但就其总体而言,还是符合事物的发展规律的。任何一个行业从无到有,再到理性的回归,是必然规律。就像互联网产业一样,发展之初市场很热,过热之后随之而来的就是互联网的冬天。CTI及呼叫中心行业也是一样,早期很多公司都有这一块业务,但几经风雨之后,大浪淘沙,许多公司放弃了。任何一个行业在初期都有这样的特点。

  目前面对呼叫中心有一种说法,说呼叫中心经过近十年的发展已经饱和了。但我们并不这样看,我们认为实际上机会刚刚开始。从欧美发达国家看,他们呼叫中心的发展已经四、五十年了,而我们的发展还不到十年。并且,我们国家不管是经济发展也好、技术发展也好,都是照着先进国家走过的路来走的,所以说呼叫中心行业仍然存在很大机会。

  再有,我看到的一份研究报告称美国呼叫中心06年座席数为300万左右,而中国的座席数量大概也就20多万,以每万人所拥有的座席数量看,中国还有很大的发展空间。这是从数字上非常直观的。

  还有一点,从我们东进最终用户的反馈中也能感受到,尤其05年下半年开始,感受到企业级呼叫中心的迅猛发展。

  我们再来看垂直市场,中国呼叫中心发展之初,重点来自电信、银行等大行业,目前这两个行业的座席数占到了50%以上。而在北美市场,这两个行业只占整体的大概25%左右,也就是说电信、银行以外的行业发展空间巨大。

  所以,我们认为在中国企业级呼叫中心市场发展的空间还很大。

  记者:
  除了电信和银行这几个先期发展起来的行业之外,您认为哪些行业发展的潜力最大呢?

  贺建楠:
  除了电信和银行以外的行业,让我们感受到的行业非常多,像电视购物、汽车销售等行业。
  电视购物在发达国家占零售总额的8%左右,而在中国则不到1%。另外,随着中国经济的发展,汽车进入家庭,包括我们这几年发展起来的的汽车4S店,都对呼叫中心有强烈的需求。

  当然,还有像外包呼叫中心、互联网行业等。

  那么这些行业的特点,跟原来的电信运营商以及银行的差别在哪里呢?原来那些呼叫中心虽然不能说没有营销职能,但主要任务是服务,这是其出发点。他们大部分是处理客户服务、投诉等业务。

  而现在很多新兴的呼叫中心,是把呼叫中心作为一种盈利的手段,一个在公司赢利模式中不可或缺的重要环节。这些例子已经很多很多了,并且有一个共同的特点就是这些都是以电子商务,互联网的名义和面目出现的,但实际上依靠的主要是电话,也就是呼叫中心来进行商务活动。比如说,携程、e龙、芒果网等等,都是电子商务互联网公司,并不称自己是呼叫中心公司,但其业务的大部分是通过电话呼叫中心来完成的。所以我们觉得呼叫中心在中国应该是处于比较快的发展阶段,而且是在比原来更成熟的市场环境下进行发展的。

  我们看到的报告都称未来5年呼叫中心市场有16-17%左右的增长率,是高于GDP的。所以我们认为这是一个比较好的市场,也算一个比较成熟的快速增长的市场。以上这些都是我们04、05年开始做呼叫中心的出发点。

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