过去，移动电话用户选购铃声、游戏或屏保等移动内容服务，只能通过移动电话运营商渠道，但随着Thumbplay公司、Handango公司等一批尝试绕过运营商渠道、直接向移动电话用户行销内容服务的移动内容服务供应商的出现，移动运营商垄断移动内容服务的日子行将一去不返。

　　运营商：不再是唯一决定因素

　　Thumbplay公司等内容供应商主要利用了移动浏览器与支持Wi-Fi连接的移动电话等途径切入了这一此前一直被运营商牢牢把持的领域，成功地自移动内容服务领域分到了一杯羹。去年末，Thumbplay公司的视频下载服务出现了十倍的增长，而移动娱乐内容服务也于首次成为Handango公司收入最丰厚的业务，此前，这家公司的销售收入主要来自于商业应用服务。

　　Thumbplay公司、Handango公司等移动内容供应商的成功意味着移动运营商将不再是移动电话用户可使用资源与可下载内容的唯一决定因素，正如市场调研机构eMarketer公司资深分析师John du Pre Gauntt所称，"运营商决定移动电话行业一切的时代将成为历史。"

　　移动电话用户绕开运营商渠道选购内容服务，必然会导致移动运营商这类服务收入的锐减。以美国市场为例，虽然目前有多达八成的移动内容服务仍通过Verizon无线、AT&T和Sprint Nextel公司等移动运营商渠道销售，但据市场调研机构Strategy Analytics公司分析师David Kerr预计，未来五年中，通过移动运营商渠道销售的内容服务将会降至25%左右。

　　美国各大移动运营商也已感受到了移动内容服务收入外流的巨大压力。据来自CTIA国际无线业联盟的数据显示，2007年，美国移动运营商来自包括手机铃声、手机游戏、手机屏保、音乐与视频等在内的移动内容服务收入增幅已降至15%左右，远低于2006年高达90%的增幅，这其中，Thumbplay公司等移动内容服务供应商的崛起无疑起到了举足轻重的作用。