当前，公众移动通信呈现持续增长的态势，业务应用日趋丰富，3G网络演进稳步推进。与此同时，WiMAX等宽带无线技术和短距离无线技术日益走向成熟，"泛在网络"正扬帆起航。随着北京2008年奥运会的渐行渐近，服务厂商能否针对目标客户在奥运会期间的行为轨迹和潜在需求，通过企业的比较优势尽可能多的创造与客户的"接触点"，成为借力奥运会打造品牌的核心问题。

　　三星公司作为国际奥委会的唯一无线通讯合作伙伴，专门负责打造北京奥运会的无线奥运工程(WOW, Wireless Olympic Works)。很多业内人士认为，WOW系统的成功开发与应用，重新定义了国际体育赛事的组织和管理方式，帮助确立了体育活动管理的全新标准，也将成就真正意义上的"无线奥运会"。在今后必将领动公众移动通信的发展趋势。

　　与以前的奥运会相比，2008北京奥运会将是历史上宽带和移动服务应用最广泛的一届。要在18天的赛事期间，满足超过25000名媒体人士、数以百万计观众、运动员及工作人员对通讯的不同需求，无疑是一项非常具有挑战性的任务。根据北京奥组委的数字，北京2008奥运会将有37个比赛地，其中31个位于北京，其余分布在其他6个城市。香港将举办马术赛，而帆船、沙滩排球和一些游泳比赛将在青岛举行。足球比赛的小组赛将分别在上海、天津、秦皇岛和沈阳举办。这意味着北京奥运会将向全球展示先进的宽带及无线技术，行业观察人士认为，如此分散的比赛地要求通讯基础设备必须兼备完整性和灵活性，同时部署固定及无线服务技术，并对这两者提供完美的融合方案。
　　作为奥运会无线通信领域的全球合作伙伴，三星公司与奥运会的渊源让它的无线服务技术顺理成章的成为了北京2008奥运会的选择。据了解，自1988年汉城奥运会开始，三星公司就与奥运会结缘，并在1997年正式加入"奥运TOP计划"，1998年长野冬季奥运会和2000年悉尼奥运会上，三星又相继作为无线通讯设备的赞助商成为国际奥运会的TOP合作伙伴，2000年奥运会后，凭借奥运会巨大的宣传效应，三星公司的无线服务技术的知名度直线上升。