一部分人认为只要能够应对搜索引擎算法来提高自己网站排名就是SEO，而SEO是不存在好坏的说明，这个是相当错误的理解。搜索引擎公司不会是白痴，他比你更加了解垃圾网站对网络的不良影响，更不会只因为你的网站通过算法得出的排名高就认为你的网站链接应该出现在索引的前面。部分网站只为提高自己排名而采取不道行的行为不但会被搜索引擎认定为不友好的SEO,还会被认定为作弊，其网站会受到搜索引擎惩罚。
何谓作弊
对搜索引擎作弊，是指只为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，而不考虑自身条件做大做好，而是通过欺骗搜索引擎的行为来达到目的。这种行为不但破环了网站的自身信用还有损网络行当的形象。
以下行为都可能被认为是作弊：
· 在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词；
· 在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为；
· 在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为；
· 故意制造大量链接指向某一网址的行为；
· 对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利用重定向等行为）；
· 作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊，该网站也被认为是有作弊行为；
· 有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊（但是，作弊网站上链接指向的网站，不算作弊）。
根据作弊具体操作方式和危害的不同，作弊被分为如下四类：
1．内容作弊。具体表现如在标题域、Meta的Keywords、Description域、图片Alt域、正文内等地方，大量重复堆砌相关或者不相关关键词。无论用户是否能看见，一律视为内容作弊；
2．链接作弊。故意制造曲解的链接名（比如用“mp3”作为链接名，指向一个手机铃声网站），或者大量制造指向特定页面或者网站链接，或者对大堆网页做相互链接，均被视为链接作弊；
3．重定向作弊。用脚本或者frame形式强行把用户从一个页面跳转到另一个与前页内容毫不相关的页面，被视为重定向作弊；
4．其他作弊行为。视危害轻重，做不同处罚。
何谓搜索引擎惩罚
任何对搜索引擎试图欺骗或者滥用搜索引擎结果排序规则，并引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都是搜索引擎的作弊行为都会受到搜索引擎的惩罚。搜索引擎的惩罚会对进行搜索引擎的作弊行为进行一段时间的惩罚。惩罚期视危害程度而定，从1个月到3个月或者更长不等。具体而言，作弊的网页会以作弊情况，受到不同程度的惩罚：
· 较轻微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降低该网页的排名；
· 较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所有关键词）的排名降到其它任何网站之后；
· 较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果特别恶劣的网站，将从百度中消失；
· 含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网页，虽然不是作弊，但只要用户投诉，一经确认也会被搜索引擎拒绝收录。
为了方便大家理解搜索引擎惩罚带来的严重后果，我给大家举一个具体的例子，这个例子讲得只是Baidu对网站的惩罚，要是GOOGLE的话网站的损失还会更大，故事在网上传的很开，相信好多人都知道，详细情况可以参见http://www.baidu.com/search/spam.html#1 ，不过可能由于时间太久了文章被删除了，下面是故事的大概：
百度有个规定：任何作为百度联盟的vip用户，是不允许放入其他搜索引擎的广告
一个访问量很高的站点，由于站长无法抵抗3721的高额广告费用，于是在自己站点上放了3721的广告，同时也放了百度的广告，但是3721的广告位置高一些，百度就会发邮 件过来警告，然后就会被百度降权了，每天的访问统计中，百度搜索的来访变的惨不忍睹，大约只有以前的几十分之一。到最后站长无奈之下把3721的广告撤掉了，苦苦等待百度对他们网开一面，宽大处理。
上面那个网站接受到得惩罚还算是在惩罚方式中比较轻微的降权处理，日子就这么难过，一些网站在遭受更加严重的惩罚之后，现在基本上就在网络世界中苦苦挣扎了。
不好好做好网站，搞好SEO，而试图通过非法手段获取排名的下场只有一个，死，而且死得很惨。以下是搜索引擎老大GOOGLE对SEO的官方态度说明：
Google多年来一直接受SEO,因为其看重的是SEO能够给客户的网站提供更好的营销策划，以使客户的网站变得更友好,而Google一直强调搜索结果的公平和公正性。但是SEO随着其发展和演变，在高额利润的诱惑下，少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，这直接跟Google的宗旨违背并损害了这个行业的声誉。如果网站继续采取极端的方式,而不是考虑维护Google的公正性.给Google制造大量垃圾网站的话,那你只能徒使搜索引擎将你从搜索结果中删除。
从GOOGLE对SEO的官方态度我们还是很容易看出整个互联网还是需要大量优秀的SEO的，但是对于那些不友善的SEO，只有坚决的抵制才能够求得自身的发展。
搜索引擎惩罚的意义
上面GOOGLE的官方态度已经说明，惩罚是为了维护搜索结果的公平和公正性以及这个行业的声誉。通俗一点的说就是，在显示一个新站点并且获得一个较好的排名之前，搜索引擎要等待几个月的时间，然后才让一个站点进入收益期。他们想让在线经营商只具有为数不多的商店并将其精力全部投入进去。如果我们具有太多的商店，那么我们就没有足够的精力关注每一家商店了，最后所有的商店都将以失败而告终。只有这样做，才可以求得一方昌盛；如果不这么做的话，垮掉的不只是一两个公司而已，垮掉的是整个电子商务。
如何避免遭受搜索引擎的惩罚
搜索引擎惩罚对遭受惩罚的站点有着巨大的杀伤力，注意自己站点的行为，避开一些被认为是危险信号的行为对任何一个网站来说都有着重要的意义。
不同的搜索引擎有不同的规定，这里我们依旧以GOOGLE的标准为例（不要问我为什么又是GOOGLE，在这行它就是老大，只有顺从它制定的游戏规则，我们才能昌盛）
Google为网管们在指南中提供了具体的建议：
避免隐藏文本或隐藏链接；
不要采用cloaking或者欺骗的重新导引 ；
不要向Google发送自动查询；
不要采用无关的词加载网页；
不要创建多个网页，次级域或者具有大量复制内容的域；
避免仅仅因为搜索引擎或者其他"cookie cutter"方法而创建 "doorway"网页，比如具有很少或者没有内容的会员项目。
这些质量指南涵盖了大多数常见形式的欺骗性或者操纵性的行为，但是Google可能否定地对待没有在这里列出的误导行为（例如通过注册拼写错误的知名站点来欺骗用户）。你永远也没有理由认为，如果Google没有在这里列出具体的欺骗性的技术就等Google 同意了。那些遵守基本规则的网管们辛辛苦苦经营网站，并从中获得的快乐，永远要比那些想方设法投机取巧网管们所取得的效果好。
Google的大多数惩罚都是自动的，而且你一旦删除了那些让人不愉快地因素，这个惩罚也就自动消失了。或许你需要等待一个月甚至更长的时间，但是惩罚可以免除了。要加快这个过程，你也可以搜索高质量、可信的站点并链接到你的站点之中。这将会给你的站点一些信任排名点数，用以帮助你的站点更快更有效地重新青春。
你发现并改正问题之后，你应该写信给Google并请求他们助你解决问题。
GOOGLE之所以做的这么大这么好是因为Google以用户的感受为最终目标的宗旨顺应了网络发展的需要，用现在的话来说就是用人气转化成为收益的鲜明例子。它不但能够制造规格，更重要的他能够发现一些从互联网上一些必然的而在现实中找不到的条例，它更知道只有顺应这个必然规律才能够生存下来。它所维护不只是个人的利益更是整个行当的利益。任何网站试图通过欺骗搜索引擎来获取利益是非常不明智的，首先没有谁在网上混得可以逃过整个搜索引擎行当的共同检查。更重要的是它违背了互联网上的天条，是必定会在竞争中淘汰的。与其被淘汰不如好好的干一场，在做好网站的同时，选取优秀的SEO公司为你的网站进行优化能够在提高你网站流量的同时避免你被惩罚所带来的损失，两者相辅相承，缺一不可。
