随着移动语音通讯市场的日渐成熟与饱和，拓展移动语音呼叫之外的增值业务已成为移动通讯业的当务之急。这其中，手机广告已被业内公认为将是除了数据服务之外最具发展潜力的移动增值业务之一。市场调研机构Gartner公司预计，2011年，全球手机广告收入将可望自目前的年均10亿美元猛增至110亿美元；Strategy Analytics公司的数字则更为乐观，这家市场调研机构预计，2011年全球手机广告收入将达144亿美元，可望占全球在线广告业务总收入的二成左右。

　　但不少业内人士却认为这类预测过于乐观，他们指出，由于手机广告市场的发展尚受到多方面因素的制约，因此，未来数年中这一领域可能更多地表现为缓慢攀升而非快速增长。如全球头号移动电话制造商诺基亚公司广告业务部门副总Mike Baker就称，"就近期来看，手机广告业务市场的前景并不乐观。"他预计，全球手机广告业务收入超越百亿美元关口至少还需要五年时间。

　　移动运营商：热情不高

　　目前，尽管不乏利用"黑莓"等移动设备查看电子邮件或借助iPhone浏览WEB的用户，但不可否认的是，大多数消费者却只是刚刚开始尝试语音呼叫之外的其它移动服务功能。据Jupiter调研公司的调查显示，美国利用移动设备访问WEB的无线用户目前还不足二成。

　　更重要的是，移动电话用户对手机广告多持抵制态度。据Jupiter公司今年对近2000名美国移动电话用户的一项调查显示，愿意接受文本信息广告的被调查者仅在一成左右。在这种情况下，移动运营商担心投放大量广告信息会招致用户反感，甚至可能为竞争对手所乘，造成客户群体流失，这在客观上决定了移动运营商对于手机广告业务的积极性并不高。据此，许多业内分析家认为，当前手机广告业务在很大程度上仍停留于试验与探索阶段，步入手机广告的黄金时代还需要十年左右的时间。

　　网络开放或成发展契机

　　不过，许多创业公司却认为手机广告市场的前景虽然不象此前预计的那样乐观，但也不会如同部分业内分析家预计的那样悲观。他们认为，Verizon无线公司等部分移动运营商宣布将其网络向更多设备与服务开放之举，可能将成为手机广告业务市场发展的一个重大发展契机。运营商网络的开放意味着手机广告商可以更快更容易地利用移动运营商的网络发布各类手机广告信息，而不需要与每一家移动运营商进行艰苦的磋商，从而将大大加快手机广告业务市场的发展。

　　此外，诸如iPhone等配备有触摸屏的新型移动设备的出现、以及Google公司 Android无线系统平台的发布也将在一定程度上成为手机广告市场发展的助推器。其中，前者可使用户更加容易地浏览文本与多媒体信息，而后者则可以使移动应用开发的效率更高、成本更低。

　　当然，移动网络的开放与新型移动设备的出现对于手机广告业务市场的推动作用并非是立杆见影的，手机广告业务市场的发展还将受到多方面因素的影响，手机广告市场的发展前景究竟如何，目前似乎尚难有定论。微软在线服务部门主管Phil Holden也透露，"目前我们的手机广告业务尚处于打基础的阶段，我们正在努力寻求一个更好的时点全面切入这一市场。"

　　实际上，部分Internet巨头早已开始在部分国家与地区市场推出了手机广告业务。如号称有5亿在线服务用户的雅虎公司就已通过与诸如沃达丰集团等全球各大移动运营商合作的方式，在16个国家与地区市场推出了手机广告业务。

　　风险投资趋之若骛

　　"春江水暖鸭先知"，尽管在对于手机广告业务市场前景的看法上，业内分析师、移动运营商和新兴创业公司仍存在着很大分歧，但在技术市场上一向嗅觉敏锐的风险投资却已开始旗帜鲜明地力挺这一领域，流向这一领域的风险投资数额开始呈现快速增长势头。仅在上月，就先后有mGinger公司、Millennial媒体公司等数家面向手机广告业务领域的创业公司获得了数额不菲的风险投资扶持。

　　业内剑指手机广告市场的越来越频繁的并购也进一步吸引了投资者关注的目光。如今年5月份，就先后有时代华纳旗下的AOL部门与软件巨头微软分别收购了手机广告经销信Third Screen媒体公司、手机广告商ScreenTonic公司，今年9月份，诺基亚公司又收购了手机广告平台供应商Enpocket公司。

　　有业内人士指出，目前，来自新兴创业公司的手机广告技术大多并无实质性差异，基本上是通过向用户发送文本或多媒体短信的形式达到广而告之的效果，或者是尝试在手机音乐、视频服务或手机游戏中插入广告内容。因此，在手机广告技术缺乏突破性进展的情况下，虽然诺基亚、微软等此前业已针对手机广告业务进行了系列收购的技术巨头进行进一步收购的可能性极小，但这并不意味着针对手机广告市场的并购浪潮将就此告一段落。对于Google公司等仍未拥有手机广告技术与平台的巨头来说，仍会针对这一领域有所行动。据Google公司产品管理部门主管Dilip Venkatachari透露，这家WEB搜索巨擘下一步可能会加大手机广告业务领域的投资，这其中包括收购部分手机广告业务领域的新兴公司。另外，迄今尚未切入手机广告业务领域的传统广告代理商与媒体公司也可能会通过收购途径进军手机广告业务市场。