【IT168 专稿】自从2004年8月，美通无线发布了国内第一款手机网络游戏《三界传说》之后，手机网游引起了业界日益广泛的关注，网舟咨询也就手机网游进行了跟踪研究，并积累了较多的经验。现就手机网游发展中的瓶颈问题和业界进行分享。

　　手机网游发展的现状

　　国内手机网游从2004年开始，已经有了很大发展，从整体来看与国际手机网游差距并不明显。

　　根据国内手机网游发展的现状来看，目前，手机网游正处于：在借鉴网络游戏的基础上，开始逐步探索手机特色游戏的阶段，但原有游戏的痕迹比较明显，手机特色游戏的游戏仍处于不断发掘中。网舟咨询认为，在今后几年，国内手机网游会在融合PC网游的基础上，逐渐形成以手机为特色的网络游戏为主的局面，这一过程大概需要从2008年后开始，手机特色游戏逐渐趋于主动地位，网络原有游戏的痕迹将会逐渐被取代和淡化。

　　国内获取手机游戏的主要渠道有梦网的百宝箱业务和精品游戏社区、以当当网和捉鱼网为代表的WAP社区、以及其他以蓝牙、红外线、数据线等的数据下载方式。从产业链角度出发来看，前两者是主要的获取渠道。

　　但手机网游目前的下载渠道仍以免费WAP网站为主。由于百宝箱业务对于手机网游的包月或者点数计费模式还不成熟，目前绝大多数手机网络游戏免费运营，个别虽然采取包月、点卡或者游戏装备购买等方式收费，但也主要采取其他业务代收费或者干脆是第三方支付、汇款等模式，因此手机网友的SP处于独立运营状态，与移动运营商或者百宝箱业务完全脱节状态。

　　目前，从网舟数据来看，手机游戏参与者中有35%的用户玩过手机网游，相对于手机单机游戏而言，手机网游的市场认知度不高，用户培育的力度还须进一步加强。但从中也发现一些积极的因素，由于手机网游采用包月模式，仍有35%的用户决定付费消费，也说明手机网游的互动联网、随时在线的独特性对于用户而言具有较高的吸引力。针对目前手机游戏黏着度不高的问题，手机网游的黏着度，将是运营商合SP等收益的又一个主要来源。

　　手机网游发展对于手游产业链的价值

　　尽管手机网游尚处于起步阶段，问题较多，但手机网游的发展对于手游产业链而言的价值还是比较明显的。

　　1、黏着用户、辐射用户

　　手机网游的互动性，可以提供吸引用户，提高用户的黏着度，锁定用户群体。同时，手机网游的资深玩家对于周边人群具有很强的辐射影响，可以吸引新的用户，为手机游戏壮大和吸引用户起到积极作用。

　　2、运营商和SP又一个新的利润来源

　　手机单机游戏由于盗版问题的严重，手机游戏开发商和游戏提供商的利润受到限制，迫切需要新的利润增长点来弥补现有业务的亏损，同时扩大自身的发展。

　　而手机网游由于其独特的互动性，在一定程度上避免了盗版问题。可以利用其互动联网、强的黏着度，使其成为移动运营商、游戏提供商和游戏运营商的又一个主要利润增长点。

　　3、为产业链成员提供更为多样的合作模式

　　手机网游在收费模式上较手机单机游戏更为灵活多样，不仅仅采取包月模式，更可衍生出短信代收费、移动支付等模式。这些多模式到存在，对于移动运营商和手机游戏运营商而言，避免了长期单一的合作模式，为彼此之间积极探索新的更为合理的合作模式提供了参考。

　　4、带动其他移动增值业务的发展

　　手机网游互动性较强，将有效的促进手机上网业务的发展，带动GPRS流量和WAP业务、短信业务等其他移动增值业务的发展。

　　5、增强移动的控制力

　　从移动运营商角度而言，目前推广手机游戏的主要途径是移动百宝箱。而移动百宝箱业务由于多采用单次下载收费或包月收费模式，这两种模式，都较为适用于手机单机游戏，而对于手机网游，由于其需要适时联网，以及不断的升级、道具购买等相关服务，这些都需要有计费，但移动百宝箱的模式无法突出这一块收入。

　　另外手机网游目前的下载模式还主要以免费的WAP门户方式，对于移动运营商而言，这部分的管理也是比较薄弱的，控制力削弱，利益点尚未激发。

　　因而，手机网游的正规发展，可以促进移动其他增值业务的发展，同时可以通过移动运营商强大的控制力，来规范和管理手机网游市场，提高手机网游产品的质量。

　　网舟咨询认为，从整体产业来看，手机网游的茁壮发展是业界都极为关注的。因而就目前存在的一些问题的探讨，可以逐步探索出适合手机网游发展的道路。

　　手机网游发展的主要瓶颈

　　从手机网游发展的情况来看，目前手机网游的主要瓶颈有游戏内容、终端、网络质量、上网费用、运营监管及收费渠道等六大方面。

　　第一， 游戏内容缺乏手机特色

　　手机网络游戏尚处于初级阶段，在产品开发上，主要以借鉴PC网络游戏的产品形式为主，辅以对于手机特色的研究。但多数产品陷入了PC网游的模式，照搬PC网游，直接移植到手机中，导致针对手机这一独特的操作平台和手机游戏玩家这一群体，游戏的互动性和体验型不足。而且，更有部分产品同质化严重，内容单一，陷入 "打怪升级"的怪圈。手机网游产品开发的问题，直接影响到手机网游发展。解决产品问题，是手机网游实现发展的关键点。

　　第二， 终端不统一，普及较为困难

　　手机网游是以手机为终端平台，手机终端的独特性也制约和影响了手机网游的发展。目前国内手机终端产品种类居多，其上的操作系统的标准和要求尚未统一，对于手机网游的普及存在着主要障碍。而且，目前手机性能在支持手机网游的功能上，与PC网游存在着一定的差距，也导致手机网游用户体验较差，对于积累和吸引用户难度较大。

　　第三，网络质量不稳定，体验受影响

　　虽然目前网络已经得到了较好的改善，可以实现手机游戏的互动，但由于网络的稳定性问题，对于手机网游而言，网络也是手机网游发展的一大障碍。网络信号在不同地段、不同时间，还是存在着一定的影响，对于手机网游随时随地享受的特点影响较大，这也在一定程度上导致用户体验差的原因。

　　第四，上网费用高

　　由于手机网游需要适时的互动，上网费用高是用户不愿意玩手机网游的一个主要原因。虽然目前运营商采取了一些降低流量费用的措施，比方说，采用GPRS包月的形式，虽在一定程度上降低了手机网游上网的费用，但是包月费用对于部分用户而言，还是不愿接受。另外对于其他未使用GPRS包月的用户而言，运营商对于手机网游的上网费用没有给出更加多样的并且经济的解决方案。从而导致手机网游发展受到限制。

　　第五，运营监管力度不够

　　从产业运营角度来看，手机网游也面临着一些阻碍。百宝箱作为中国移动掌控移动用户的主要门户，可以整合多种增值业务，便捷用户、方便用户，满足用户多层次体验增值业务，同时为移动深层次运营增值业务具有很强的作用。但是目前百宝箱业务在手机游戏特别是手机网游这一块的价值和优势没有得到有效体现。而且免费WAP门户较多，对于推广手机网游起到了一定的作用，但是由于WAP平台提供商缺乏控制力,缺乏运营维护产品的质量和提供合适的收费模式的能力，导致手机网游监管力度不够，产品质量和费用管理整体收费模式不清，比较混乱。

　　第六，收费渠道单一

　　手机网游有别于手机单机游戏，需要网络沟通互动，其收费模式也应当灵活多样。目前百宝箱重要以纯粹的包月、一次性下载收费模式为主，并不适合手机网游。为此手机网游亟待着多种收费模式的出现。目前业内也出现了一些有效的收费模式，例如，以周边服务如道具进行收费。

　　针对手机网游目前存在的问题，网舟咨询分析认为，手机网游的发展，需要产业链上的企业，包括手机网游开发商、手机终端厂商、移动运营商、手机游戏运营商等角色的通力合作，只有在提供满足用户需求的、符合手机特色的网络游戏的基础上，建立清晰的运作模式和收费模式，手机网游才可能健康有序的发展。