【IT168专稿】在2008年北京奥运会快要到来之际，中国的IT市场也迎来了巨大的发展时刻。信息产业作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”最具渗透性的高新技术产业，无处不在地体现出市场蓬勃的新机遇，奥运经济不仅是大企业的盛宴，同样也是中小企业发展的良好契机。

　　1．科技奥运与奥运经济

　　在科技广泛应用于奥运会的大背景下，奥运会的主办城市开始有意识、积极扩展科学技术在奥运会上的应用，也因此出现了不同科技主题色彩的奥运会－－－“科技奥运”、“高技术奥运”和“网络奥运”（如表1所示）。

　　其中，1984年洛杉矶奥运会的成功使得举办奥运会不再是“赔钱的活动”，奥运经济成为带动一国体育产业乃至经济发展的最有效的方法。韩国借1988年汉城奥运会良机，推动经济超高速发展，实现了从发展中国家向新兴工业国家的转变。

　　2008　年北京奥运会上，数字化宽带通信、电子信息等计算机技术将会更多地得到应用。普通百姓不仅可以在电视和宽带互联网络观看会场盛况，还可通过随身携带的手提电脑、手机或PDA 等其它网络设备，在任何地方欣赏比赛。而要体现2008奥运的科技含量，没有哪种方式比IPTV　更具有广泛的影响力了。目前电视的科技含量相对较低，如果通过数字电视来播放，国外很多地方也许根本接收不了，IPTV则是最省事的一种方式，可以保证全球各地的用户按照他们的喜好来点播电视节目。

　　表1　科技奥运的发展历程

　　在科技奥运背后，潜在的是巨大的“商机”。机遇是平等的，因奥运而腾飞的可口可乐、三星等成功案例，让中国许多企业开始追逐“奥运商机”。与国内的中小企业相比，奥运商机对跨国公司更像是一场盛宴。

　　目前，国际奥委会全球合作伙伴包括了美国通用电气（GE）、可口可乐、伊士曼·柯达、三星、麦当劳、松下、斯沃琪钟表、VISA国际以及中国联想等11家著名企业。其中多数跨国企业不仅实力雄厚，更重要的是它们都有多年的参与奥运经济的经验，而且对北京的奥运商机极其敏感。除了这11家国际奥委会全球合作伙伴外，还有许多国际知名企业也都在积极行动，尤其是北京打出的“科技奥运”牌后，吸引了IBM、微软、CISCO、爱立信、摩托罗拉等众多的信息通信领域的知名企业。

　　2．科技奥运，中小企业的机遇

　　2008年北京奥运会将办成绿色奥运、科技奥运、人文奥运，信息产业是最具渗透性的高新技术产业，科技奥运无处不在地体现了信息产业的新机遇。这主要体现在：奥运会对通信、信息处理和广播电视等方面的技术需求，它需要提供先进、安全、稳定的信息通信服务。

　　随着奥运会的临近，IT商机主要存在于作为科技奥运组成部分的数字奥运工程当中，尤其是2007、2008两年，随着互联网、手机、IPTV等用户数量呈井喷式发展，中小企业完全有机会参与进来，分享北京奥运的巨大商机。

　　而这些所蕴含的IT商机主要体现在：

　　（1）移动通信服务。大型体育赛事与3G之间有着非常完美的契合点。赛事为3G提供了很好的节目素材，3G又能对这些内容进行方便地接收或传递。北京奥运对于促进TD－SCDMA产业发展是一个很好的契机，同时TD－SCDMA凭借自身的优势也将促进北京奥运的成功。

　　同时，为奥运会提供2G、2.5G和3G兼容的移动通信服务，充分满足北京和其它5个奥运比赛城市，提供服务所需的频率并加强频率使用的兼容分析和测试避免干扰，这也是国际奥委会特别关注的。

　　目前，国产标准TD－SCDMA正在进行新一轮的扩大试商用城市，覆盖范围包括8个城市，最终网络建设完成的时间在2007年10月。由于TD的试商用城市已经覆盖了所有的奥运城市，这意味着中国履行奥运会3G服务的承诺已经顺理成章。不过根据这个时间表来推测3G发牌时间节点的做法已经基本无效。

　　（2）固网通信服务。奥运会最重要的一项要建设先进的通信基础设施是提供跟世界各国通信水平相适应的服务能力。北京需要一个高可靠、高度灵活、可扩展、可重新利用，能适应新技术发展的宽带的、数字化的通信网络系统，包括奥运会光纤网、数字集群系统、海底光缆系统卫星通信系统、无线互联网以及通信网络使用冗余的电力线路，以高质量的满足奥运会的需求，向多媒体化、普及化、多样化、全球化和个性化通信转变。

　　目前，北京的多种数据网络可以根据用户的需要，提供从北京到世界各个角落的话音、数据和视频的电路连接，用于通信网络、有线电视网络、数字信号广播和奥运转播的光纤传输。届时，FTTC、FTTB也将覆盖北京主要商业、办公、居住区域和与奥运会相关场馆、新闻中心、饭店等，充足的光纤资源，为高速通信要求提供了强有力的基础保证。

　　（3）IPTV、HDTV等数字电视及其增值服务，这也是奥运广播电视中重要的方面之一。它包括数字有线电视网、数字微型直播电视系统、数字地面电视系统、数字广播系统等，只有建成覆盖全部奥运场馆的宽带高速、安全、可靠、运行良好的奥运专用环网，才能提供奥运会广播电视的转播和信号传输构筑网络的支撑平台。

　　（4）电子商务。这些电子商务涉及CA认证、安全配置支付手段、物流配送、交易平台、协同工作体系，通过奥运电子商务支撑环境可以提供网上卖票服务。另外奥运会也将吸引大量的旅游者网上将提供订旅馆、买机票服务、网上交易等。

　　（5）多语言智能信息网络。奥运是一个国际盛会，世界各国的运动员、教练员都会集中到北京来，但是很重要的一个障碍是语言障碍。而多语言智能信息网络可以解决语言障碍，实现奥运的参与者互相沟通，以及实现人文奥运的目标。

　　（6）智能化和信用卡的应用，它具有身份识别和电子钱包的功能，用完又可以做为一个奥运纪念品。

　　（7）信息安全与综合安全。奥运会需要一个很庞大的信息系统，包括防病毒、防黑客攻击，以确保各类信息系统稳定运行，以及为微处理紧急事件、反恐怖事件提供信息支持。

　　这些蕴含的商机，给众多中小企业的感觉是门槛不太高、并非不能进入。所以，奥运经济不仅仅是大企业的盛宴，中小企业同样具有很多机会。

　　同时，政府也为中小企业在奥运经济中的成长起到推波助澜的作用，例如，北京市政府拿出5亿元设立中小企业专项扶持资金，用于中小企业的产业扶持、担保贷款支持和服务体系建设等，这项扶持资金将采取无偿资助、贷款贴息、股权融资等多种方式。

　　3．中小企业如何把握科技奥运商机

　　在有些人看来，奥运会是大企业间的“游戏”与“商战”，中小企业很难从中分得一杯羹。但其实不然，因为与大型企业相比，中小企业自身机制特点十分灵活，能够很快抓住一些新的商业机会，参与新产品的开发和市场开拓，而大企业因为其产品开发和市场开拓都已较稳定，想调头进入新领域的难度相对较大。

　　同时，对大型企业来说，他们的机遇主要在前奥运阶段（从申办成功到奥运前夕）和奥运举办当年，而中小企业的机会主要在后奥运阶段，中小企业在奥运经济中的巨大潜能和作用需要充分发挥。因此，中小IT通信网络企业在抢占市场的过程中，可以考虑以下因素：

　　（1）积极营销、创意取胜

　　国内企业在进行奥运营销时，往往误认为就是体育赞助，在体育赞助和炒作上不惜重金，却不进行其它方面的配套工作，不进行企业资源的整合。这样就不能发挥体育营销的作用，导致资源严重浪费。

　　其实，“奥运营销”不仅是事件营销、炒作活动、促销活动，它是个复杂的系统执行过程，需要企业在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，使体育文化融入企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。而奥运赞助有不同的层次，奥组委已经陆续启动适合中小企业参与供应商计划和特许计划。对于中小企业，他们可以作为供应商或特许经营商参加奥运会的有关赞助项目。

　　所以，做好“奥运营销”，真正提升品牌知名度，关键在于品牌文化与体育文化的结合。“奥运营销”是中国品牌的一个支点，有了这个支点，就可以撬动中国成千上万的消费群。

　　（2）积极创新

　　大企业有技术，有资金，具有抗拒巨大风险的能力，支持它们的动力是高利润的回报，以及尽可能占有大的市场份额。中小企业由于资金、技术、品牌等方面处于相对劣势，虽然不能做技术开发的领头羊，但也可以寻找符合自已资金及技术特点的切入点，在某一类产品中进行开发，创新的挤进市场。目前，许多IT产品大都是由中小企业参与开发创新的。也只有通过持续创新保持可持续发展，才能引导企业技术创新，为企业提供非常好的的行为方向。

　　（3）开发模块化产品

　　不论从硬件角度还是软件角度，先进的IT产品大都是模块化结构产品，这些模块之间按不同开放程度的设计规则（标准）联结，形成一个先进的产品。中小企业没有大生产线，没有大品牌，资金短缺，技术力量有限，但这些不足却往往在模块化产品开发中成为优点。模块化结构产品非常适合中小企业进行研发，企业只要在某一模块（硬件或软件）有所创新，就有可能制造出一个新产品供应市场。

　　4．结语

　　总之，2008奥运给IT行业带来的商机，在今后相当长时间是有很大的潜在市场前景的。中小企业在计算机、网络、通信行业产业链的各个环节：设计、研发、生产、运营、服务都大有可为。如果能够借奥运会之际，创意地开发出能够充分发挥中小企业潜力的产品，中小企业的发展就能上一个台阶。同时，面临新的机遇，中小IT制造和运营企业只有努力提高自身的核心竞争力，才能够抓住机遇、取得成功。