背景回顾：
CCTV.com消息，近日中国中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通讯运营商，共同启动开通了CCTV手机电视业务。目前，CCTV手机电视业务可以提供400多个电视栏目、平均每年170余场大型活动。并且在多哈亚运期间，手机用户可以免费观看手机电视，享受15天600多小时精彩体育赛事。
观看CCTV电视节目很简单，移动手机用户首先开通GPRS，通过登录移动梦网、进入CCTV手机电视专区；联通用户选择“视讯新干线”进入CCTV手机电视专区。就可以选择直播、点播、下载、以及定制推送等方式观看电视节目。
CCTV手机电视业务以流量计费，30秒的短片大约要花费8块钱，手机用户还可以选择经济型的流量套餐，有5元、10元到100元人民币不等的包月服务。
易观分析：
央视手机电视服务的正式启动，是手机电视产业正式商用化启动的一个信号，这也是国内首次面向全国推广的手机电视服务。其将手机电视产业产生一下几点影响：
1.促进手机电视产业链的初步成形，类似于IPTV产业链的结构，电信运营商将会在手机电视产业链占据网络和运营环节，而拥有手机电视牌照的广电内容提供商将在产业链中占据内容提供环节。
2.对手机电视标准的最终商用产生一定的影响，尽管广电总局希望国产CMMB标准能够成为手机电视产业的主导标准，但从广电的网络建设能力和业务运营能力同移动运营商的对比来看，在短时间内广电是很难实现这个目标的。现在基于移动通信网络的全国性手机电视服务的推出，无疑增加了CMMB标准的推广难度。
3.移动运营商先期采用的手机电视标准，很可能成为整个产业的垄断性标准。受到终端等因素的影响，手机电视市场先进入者所采用的传输标准，在被主流消费者所接受以后，会使后来技术面临较高的进入壁垒。
易观国际认为，从手机电视市场发展的现状来看，广电系在综合考虑了网络、运营、技术、投资等多方面因素之后，已经认识到内容部分才是其能够掌握的关键竞争力。未来的手机电视市场，很可能形成同现在IPTV市场类似的，几家拥有牌照的广电内统提供商分别同电信运营商合作，共同推动市场发展的情况。
易观建议：
对移动运营商而言：
部分广电内容提供商所掌握的牌照资源，是运营商发展手机电视业务所不可或缺的一环。运营商应及时同这些厂商达成合作关系，以加快其手机电视业务的发展速度。
对非广电类内容提供商而言：
广电内容提供商在内容丰富性和创新能力方面还是有一定的局限性的，这就决定了非广电类内容提供商在手机电视产业上还有一定的进入机会。掌握广电内容提供商这个进入接口和开放特色内容产品，是非广电类内容提供商能够进入手机电视市场的关键。
